当创意邂逅四月 中国人民大学站蒙牛酸酸乳惊艳开讲
四月，邂逅；邂逅，四月。邂逅一个草长莺飞、芳菲满径的季节，邂逅一段浓烈绚烂、嫣然静美的花事，邂逅一场激情满怀、魔力四溢的创意盛宴。2015年4月2日，第十三届中国大学生广告艺术节学院奖•全国高校巡讲北京站在中国人民大学逸夫楼第一报告厅火热开讲。据悉，本场活动中，组委会有幸邀请到了业界两位重量级的创意大咖，东道品牌设计董事长解建军和睿狮中国全国董事总经理任妙玲女士。在这个飘洒着蒙蒙春雨的午后，他们与来自中国人民大学、中央民族大学、北京印刷学院、北京城市学院、北大资源学院、北京工业大学、北京交通大学、北京工商大学、国际关系学院、燕京理工学院等10所高等院校的400余名师生共同开启了一场关于美学、创意的智慧探寻。
命题解析：蒙牛酸酸乳 敢Zuo敢言
提起蒙牛酸酸乳，我们可能想到是，超级女声、SHE、飞轮海、“酸酸甜甜就是我”、“酸酸甜甜我做主”、“青春，狠酸甜”……十年间， 一切都发生着快速的变化，而变化最大最快的就是目标消费者。蒙牛酸酸乳品牌负责人马达告诉同学们，蒙牛酸酸乳的目标消费群是即时玩乐的年轻一代，他们从骨子里要打造“与众不同”,讲究态度与自我，有主张，爱个性，热衷寻找分享新鲜事物，追偶像，求限量。敢Zuo敢言的品牌态度令现场的同学们都为之产生强烈的共鸣。当马总提到，今年蒙牛酸酸乳新启用的品牌代言人是2014年人气最火偶像娱乐团体TFBOYS时，引来现场小伙伴儿们的一片骚动，看来，今年，蒙牛酸酸乳，够狠，够青春！此外，在场外的蒙牛酸酸乳产品展示区更是围满了同学，他们积极参与互动，赢得包装带有TFBOYS形象的蒙牛酸酸乳。
蒙牛酸酸乳是一个年轻、时尚、富有创造力的品牌。2013年酸酸乳紧跟流行趋势，通过新包装、新代言人五月天实现了历史增长；2014年酸酸乳优化升级符合消费者需求口味的产品，实现了逆势增长。但是，随着时代的变迁，目标人群的思维和行为习惯已发生明显的变化。新一代的年轻人是一群特例独行，有主张、有个性，无所不敢，不ZUO 不青春的骚年。为了更好的融入到年轻人中，酸酸乳需要随之改变。因此,2015年酸酸乳提出“青春，敢zuo敢言”的年轻品牌态度，认为年轻就该撒开来玩，同时颠覆性创新使用负波普包装及新的代言人TFBOYS，并围绕包装开展一系列符合当下年轻消费者的活动，与年轻人一起引爆青春“ZUO”潮流，与年轻人一起“不ZUO不青春”。
第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。
实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。
