策略单

第13届中国大学生广告艺术节学院奖蒙牛酸酸乳命题策略单

命题单位

内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司


产品名称
蒙牛酸酸乳


广告主题
青春,敢ZUO敢言


品牌调性
年轻、时尚、个性、有态度


传播\营销目的
2015年蒙牛酸酸乳深挖研究当下年轻人,精准洞察年轻消费者脉搏,力求真正符合并紧贴年轻人需求,与年轻人群走在一起,真正玩耍在一起。2015年,蒙牛酸酸乳提出“青春,敢zuo敢言”的品牌态度,希望通过学院奖合作,深度了解年轻群体思维和创意,传达酸酸乳“青春,敢zuo敢言”的品牌年轻态度,使品牌更加年轻化、时尚化,做具有年轻态度文化的引领者,并借助此平台来传递具有年轻态度的更好创意。


企业\产品简介
蒙牛酸酸乳是一个年轻、时尚、富有创造力的品牌。2013年酸酸乳紧跟流行趋势,通过新包装、新代言人五月天实现了历史增长;2014年酸酸乳优化升级符合消费者需求口味的产品,实现了逆势增长。
但是,随着时代的变迁,目标人群的思维和行为习惯已发生明显的变化。新一代的年轻人是一群特例独行,有主张、有个性,无所不敢,不ZUO 不青春的骚年。为了更好的融入到年轻人中,酸酸乳需要随之改变。因此,2015年酸酸乳提出青春,敢zuo敢言的年轻品牌态度,认为年轻就该撒开来玩,同时通过颠覆性创新的负波普包装、新代言人等围绕包装开展一系列符合当下年轻消费者的活动,与年轻人一起引爆青春“ZUO”潮流,与年轻人一起“不ZUO不青春”。 


目标消费群
14-19岁的当下年轻一代,他们有主张、爱个性、勇于实践,敢于颠覆传统和青春,不愿意被埋没,无论怎样都要达到目标,直率而有主见,希望别人能够接受自己“不可爱”一面,他们喜欢搞怪,内心活跃,渴望释放的空间,最重要的就是要说和他们有关的事。 


主要竞争者
伊利优酸乳


命题类别

■包装设计 ■平面广告 ■影视广告 ■网络微电影 ■场景应用


建议列入事项
牛酸酸乳logo,最新品牌态度“青春,敢ZUO敢言”,负波普包装


命题要求阐述

传播关键点:通过年轻化的品牌主张“青春,敢ZUO敢言”,引领年轻人ZUO文化潮流。

所有作品创意均需符合90后消费人群的生活态度、行为习惯及消费习惯。

【创新包装设计】

1.以现有酸酸乳包装形式(利乐包)为基础,进行包装创新设计;

2.设计使用元素和风格不受局限,鼓励大胆创新,元素体现时尚、年轻活力、个性等调性(如漫画、涂鸦、色彩风格等);

3.包装创意能够体现“青春,敢zuo敢言”的品牌态度。

【平面广告】

1.以负波普包装为元素,体现平面广告创作;

2.调性需体现年轻活力、个性、脑洞大开、颠覆青春的态度;

3.平面广告以【我青春,敢】为主题进行诠释;

4.创意能够体现“青春,敢zuo敢言”的品牌态度。

【影视广告】

1.影视广告时长15秒或30秒;

2.广告情节以“青春,敢zuo敢言”为主线,可以自定以【青春就要,敢】为主题,诠释年轻颠覆青春、活力张扬的品牌态度表现;

3.作品需要有明确的核心创意点,并最终刺激购买;作品调性年轻、活力、时尚、个性;

4.广告中要有负波普包装体现和露出,植入情节自然有创意;

5.创意能够体现“青春,敢zuo敢言”的品牌态度。

【网络微电影】

1.网络微电影广告时长1-3分钟;

2.广告作品结合以【青春就要,敢】为元素主线,多个场景诠释符合年轻人的敢态度,具有网络话题性和可传播性;

3.广告中要有负波普包装体现和露出,植入情节自然有创意;



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官方网站

蒙牛酸酸乳新浪微博:http://weibo.com/mnssrwb/

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