王老吉引领青春正能量 第十三届学院奖颁奖典礼网络采访会
2015年7月，第十三届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典在北京梅地亚中心顺利举行，广州王老吉大健康产业有限公司市场总监张为民作为王老吉命题代表出席本届学院奖颁奖盛典，并接受了十余家中国主流门户视频网络媒体记者的采访。
张为民：如今，互联网可以说无所不在地贯穿于生活生产中，触碰互联网，是所有企业都无法避免的大趋势与潮流。大数据、云计算、物联网等这些互联网新技术新思维，不仅仅是互联网企业的专属，传统企业同样也可以用，甚至可应用的空间更加广阔。而且对传统企业来说，大家普遍都面临着产业转型的难题，互联网+的大方向，谁先把握住了，谁就占据了先机。所以我们今年提出了“超吉+”的发展战略。超吉+，是王老吉针对品牌现状所量身打造的一套王老吉特色的互联网+体系，主要包括三大块：
首先是超级媒介：按快消口径统计，王老吉凉茶2014年销量达到200亿，售卖出约60亿罐王老吉。产品即媒介，60亿罐王老吉本身就是超级媒介，也意味着60亿人次的高频次品牌曝光。未来，王老吉60亿罐身拟对外开放，成为超级媒介。
其次是超级入口、超级平台：以王老吉罐身条形码为入口，以每年60亿罐消费为流量基础，基于移动互联网打造的互动和服务平台。这个平台将连接一切，目前主要分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分。消费者可在该平台实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等功能。
另外还有超级联盟：超吉＋平台上，融合了微信、支付宝、京东、苏宁易购、优酷、爱奇艺等王老吉庞大的合作伙伴，将在这个平台上为用户提供无限种增值服务。
也是说，超吉＋融合了超级媒介、超级入口、超级平台、超级联盟和庞大消费者用户，最终将形成以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。
记者：在新媒体环境下，利用大数据成为了当下的一种潮流趋势，在这一点上王老吉是如何做的？互联网时代中每个企业都需要与时俱进，王老吉身为一个具有百年文化积淀的民族品牌，在互联网的时代潮流中会做出怎样战略性的改变？
张为民：关于大数据，我们在超吉+战略发布会时也提到过，凉茶目前在中国有超过10亿人的庞大消费者群体，对于这庞大消费人群的大数据收集和分析，建立凉茶大数据中心会成为超吉+战略的下一步。目前我们正在构建自己的APP，这个APP将与“超吉+”平台打通，旨在收集和分析凉茶核心用户的数据，并开发关联凉茶核心消费者生活服务的功能，比如地图、订票等。
互联网战略方面，也就是我们的超吉+，我们希望突破字面意义上的快消行业，打造一个以用户体验为主的超级用户生态圈，为庞大的凉茶消费者群体提供了具有参与感、互动性和个性化的服务。具体说来，首先是利用我们在业内首次实现的“一罐一码”，通过罐身扫码和APP等，将我们每年60亿罐销量转化为60亿次甚至是更多的流量，直接、精准地与消费者进行联系。其次是打通线下线上的O2O，目前我们已经在上海、广州等部分核心城市建立了超吉+线下体验店，让消费者深刻感受和体验“超吉+”平台的增值服务。
未来，平台也将与全国600万个线下终端打通，互联互通，打造一个专属于凉茶消费者的线上线下超级生态圈。从态度罐上市到7月16日，王老吉夏季态度互动活动的曝光数达1.23亿次，活动参与人数达93.4万人，扫码人数为63.8万人，一等奖已经派发72个，二等奖已经派发5008个。这个成绩超出了我们的预期，也说明超吉+的前景还是非常值得期待的。
记者：王老吉作为凉茶始祖，一直非常关注品牌的社会责任，也一直非常积极的树立品牌的公益形象，和梳理品牌历史文化，请问我们的一些策略布局和落地活动有哪些？
张为民：作为一家有着百年历史的民族企业，王老吉在履行社会责任和践行公益事业上一直都是不遗余力。2012年，我们专门成立了1.828亿爱心公益基金，提供赈灾、扶贫、助学等一系列公益援助，延续王老吉救世济人的精神传统。
雅安地震后，王老吉除了向雅安捐赠财物外，还选择在当地建厂，解决灾区群众就业问题，通过 “输血+造血”的公益形式帮助灾区重建。2013年开始，王老吉每年都展开四季彩虹公益行动，针对贫困大学生开展勤工助学、面向中小学推出微心愿认领等公益举措，关爱贫困学子。此外，王老吉还连续三年推出“让爱吉时回家”春节公益，帮助困难人群回家过年。
另外，作为老字号品牌，王老吉将振兴中华老字号品牌，推广中国凉茶文化视为己任。今年我们与中华老字号工作委员会携手成立了中华老字号•王老吉校园公益基金，通过组织多种形式的走进老字号、认识老字号活动，如百年文化成就展、中国凉茶文化纪录片等，加深广大青年学生对老字号的认知和喜爱，为中华老字号和以校园学生为主体的年轻人之间架起一座沟通的桥梁。
记者：作为学院奖的老朋友，是什么吸引了王老吉与学院奖保持如此稳定的合作关系？对于学院奖有什么意见或建议？以及未来与学院奖项目的合作有什么期许？
张为民：在我看来，学院奖是一个企业的品牌展台，是终端品牌导入+线上整合传播+线下校园活动 “三位一体”的校园营销模式，历经了十三届学院奖的洗礼之后，已经变得更加成熟而完善。大学生市场有着巨大的潜力，蕴藏着无限的商机，是一个值得任何企业注意的市场，这也是中国大学生广告艺术节学院奖平台获得越来越多的企业认可的原因。未来学生市场是一个有着深发展的品牌宣传阵营，这必将是趋势。在大学校园里设置产品体验区、品牌形象展架还有海报，无形中就将王老吉品牌的年轻气息与正能量植入到学生心中。未来我们王老吉凉茶希望能与学院奖携手并肩一起开拓学生市场，培养学生的品牌信仰。
记者：在与学院奖携手并肩的每一个春秋，我们的品牌也是在与大学生群体亲密接触，也请您对我们大学生群体表达一点寄语！
张为民: 感谢学院奖为我们企业方提供了一个很好的与学生沟通与交流的平台，同学们紧扣时代背景的作品为我们提供了丰富的参考与借鉴。多年来，王老吉一直不断贴近年轻人与学生群体的生活，广泛组织参与各类校园体育竞技、营销类与设计类赛事以及校园公益活动，得到了广大同学们的喜爱与支持。我们也祝愿广大同学们的未来同样创意无限，精彩不断；也祝我们的学院奖活动越办越好！怕上火，认准正宗王老吉！