策略单

第13届中国大学生广告艺术节学院奖王老吉凉茶命题策略单

命题单位

广州王老吉大健康产业有限公司


产品名称
王老吉凉茶


广告主题
青春正能量,我的王老吉


品牌调性
怕上火 认准正宗王老吉


传播\营销目的
1、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系,增加对品牌的喜爱。
2、塑造积极向上,热爱生活的正面品牌形象。


企业\产品简介
1828年(清朝道光八年),王老吉在广州市开设了第一间“王老吉凉茶铺”专营水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点。王老吉品牌至今已有187年的历史。
Ÿ1925年,王老吉凉茶参加英国伦敦展览会,成为最早走向世界民族品牌之一。
Ÿ2006年5月,国务院正式宣布,粤港澳地区的2家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物质文化遗产,王老吉位列其中。
Ÿ2008年,北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估,王老吉成为中国的第一品牌。
Ÿ2012年,广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权。
Ÿ2013年,经过王老吉人18月艰苦卓越开拓,王老吉2013年销售150亿。

2014年,获中国商业联合会发布“2013年推动中国消费经济增长品牌贡献奖”,王老吉荣获2013年凉茶类销售冠军。
王老吉主打“凉茶文化”的准确市场定位,迅速在人们的心目中奠定了其“凉茶之王”的地位。


目标消费群
18-35岁的大学生与白领人群(年青、时尚、充满活力的人群)


主要竞争者
加多宝凉茶


命题类别
■平面广告 ■营销策划 ■广告文案 ■网络微电影 ■场景应用


建议列入事项
1、作品要求原创性;2、作品体现产品LOGO。


命题要求阐述
青春的正能量在血液里激荡澎湃,年轻的你是不是也在困惑——我们是应该一直安逸于现状,还是勇敢地挥霍青春追逐梦想?是找个理由随波逐流,还是勇敢前行,疯狂一把,证明自己青春过?
青春究竟是怎样的一段岁月?来一罐王老吉,平复浮躁,拨开迷茫。怀着愉快的心情,清晰的头脑,帮助你继续前行。
王老吉将陪伴你左右,迈向成功之路!


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官方网站

http://brand.wljhealth.com/

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