策略单
第13届中国大学生广告艺术节学院奖ELIFE智能手机题策略单
命题单位
深圳金立通信设备有限公司
产品名称
ELIFE智能手机
广告主题
不妥协
品牌调性
年轻、积极、正能量
传播\营销目的
1.ELIFE是金立手机面向年轻人群体推出的产品系列，希望能够进入年轻人的生活、跟年轻人对话，受年轻人喜爱。2.金立ELIFE的社会责任就是弘扬社会和生活正向的一面，希望更多的年轻人具有自己正确的价值观，更积极和快乐的面对生活。
企业\产品简介
深圳金立通信设备有限公司成立于2002年9月，11年来，为超过1亿用户提供了手机通信设备及服务。目前公司在全球拥有1500名工程师、4大研发中心。每年投入研发资金超过5亿元。拥有亚洲最大单体智能终端生产基地，投资逾10亿，工业园员工8000人。公司在全球布局30多个国家，国内40多家省级总代理，5万多家销售网点。形成稳固、全面、顺畅、高效的销售与服务网络。ELIFE是金立公司推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机系列，所有的原配件几乎采用全球顶级供应商提供的最新产品。大部分供应商与IPHONE和三星重合。
ELIFE的品牌主张是“Enjoy My Life”,针对当前社会越来越多的年轻人压力大，容易被负面情绪影响，ELIFE希望能传递更多的正能量，鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作；也希望更多的人能知道和喜欢ELIFE品牌。
目标消费群
年轻白领和大学生
主要竞争者
华为、OPPO等国产手机
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■网络微电影 ■场景应用
命题要求阐述
1.金立ELIFE鼓励同学开放思维、尽情发挥，强调广告作品具有“视角独特”、“创意凸显”、“话题有趣”、“格调另类”等特点，不拘泥于传统的广告框架和形式，欢迎具备病毒传播特性的社会化创意广告形式。1.金立ELIFE鼓励同学开放思维、尽情发挥，强调广告作品具有“视角独特”、“创意凸显”、“话题有趣”、“格调另类”等特点，不拘泥于传统的广告框架和形式，欢迎具备病毒传播特性的社会化创意广告形式。2.“Enjoy My Life”不仅是品牌的口号，更是对大家生活态度的号召。
【网络微电影作品要求】
强调“创新”或“感染力”，要求主题鲜明，制作精细，故事情节要有趣味或有意义，可以创作病毒式视频等。
【平面广告作品要求】
可以漫画形式表现。
【营销策划作品要求】
要求扣题准确、策略点突出，具备可操作性。
建议列入事项
作品中可出现金立、ELIFE手机，但不能有此品牌以外的手机
Logo
官方网站
http://www.elife.com