企业营销策略最关键的一环是什么？毫无疑问是市场的把控。在各大卫视、移动互联网资源紧俏的今天，一些有预见性的企业已将校园视为营销新阵地。中国大学生广告艺术节学院奖这个沿革十一年的经典校园营销活动，正是在企业和校园之间搭建了桥梁。

3月26日，由中国广告协会主办、广告人杂志社承办的第十二届中国大学生广告艺术节学院奖·北京站在首都经济贸易大学隆重举办。来自首都经济贸易大学、中央民族大学、中国青年政治学院、北京城市学院、燕京理工大学、北京工商大学嘉华学院、北京印刷学院、唐山学院等院校的师生积极参与。碧生源控股有限公司北京片区经理孙庆飞代表碧生源品牌，向到场的师生讲解了“传承·东方”的命题内涵。

图：现场学生认真聆听，踊跃参与

图：碧生源展台前人头攒动，学生竞相合影

碧生源品牌自第八届学院奖首次参与以来，已和学院奖共同成长了五年。由最初的商业命题到现今的公益命题，学院奖见证了碧生源品牌的革新与升华。本次学院奖，碧生源征集以“传承·东方”为主题的平面、影视、微视以及网络/微电影四种形式的创意作品。“传承·东方”，传承的是智慧，智慧来自东方。孙庆飞先生以问题开讲，与同学们探讨他们心中“东方”的含义——“你看到东方，你会想到什么？”同学们踊跃回答，除了回答“红”、“爱国”、“正能量”外，不时有“东方不败”这样的搞笑回答，配合孙庆飞先生轻松幽默的演讲风格，将现场变成了一场“创意茶话会”。孙先生和同学们一起回顾了上届优秀获奖作品，分享了碧生源品牌14年的发展历史、企业荣誉，最后以六个感人公益主题案例，将思路带回“传承·东方”。碧生源品牌的东方是传承，是希望，是14年来的沉淀，是宏图大志也是民族智慧。碧生源倡导的点滴善行，传承独有东方智慧的文化内涵，极大的激起了现场师生的共鸣和创意热情。

图：碧生源控股有限公司北京片区经理孙庆飞讲解命题内涵

碧生源控股有限公司为中国保健功能茶产品的领先企业。碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化，结合中医传统中草药的天然功能，依据药食同源的理念，成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过14年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代。2010年3月、2012年4月，中国保健协会连续两届评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。依据对全国29个城市4000多家OTC药店的市场普查：碧生源常润茶及碧生源减肥茶，自2010年连续四年分别位居润肠通便品类及减肥品类的领导地位。携手中国大学生广告艺术节五年来，碧生源收获了创意，收获了人才，最重要的是收获了广大学子和老师们的激情和热爱。相信随着学院奖活动的持续升温，碧生源品牌也将持续尝到丰收的喜悦。

       第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖已于2013年10月28日在南京正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，战略命题：“碧生源”杯公益广告大赛、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒和金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉、施可丰化肥、黄老五花生酥、昆明（国家）广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品、太阳雨太阳能。

       实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2014年3月10日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网old.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。