策略单

第12届中国大学生广告艺术节学院奖公益命题策略单

命题单位

碧生源控股有限公司

产品名称

碧生源

广告主题

传承·东方

品牌调性

天然草本,绿色、健康、安全、值得信赖的;

关爱大众、有社会责任感、倡导绿色健康的生活方式

传播\营销目的

现如今,随着经济的发展,国人变成了最着急最不耐烦的人。我们喜欢插队,我们当一米黄线不存在,我们在交通灯变黄的时候加速冲过去,我们去翻越马路中间的栏杆,我们走后门,我们送钱!

一路狂奔的我们,忽略了路上的东方风景!

 

东方是什么?

从大的角度来讲,东方是中国,东方是传统,东方是美德,东方是生活智慧,东方是中华民族,东方是实现中华民族伟大复兴的中国梦。

从小的角度来讲,东方可能是家里门上的大红春联,可能是春晚中的那双筷子,也可能是新闻联播里的家风,其实,东方就是我们的生活。

 

本次碧生源独家公益命题倡导:通过生活的点滴行为、具体行动,放大善举、传递社会正能量,传承我们自己独有的东方智慧。

 

碧生源创立13年,专注公益13年,通过持续的公益行动,践行企业的社会责任。

企业\产品简介

碧生源控股有限公司为中国保健功能茶产品的领先企业。碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化,结合中医传统中草药的天然功能,依据药食同源的理念,成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过14年的经营,已被国人耳熟能详,伴随着人们走过了整整一个时代!

2010年3月、2012年4月,中国保健协会连续两届评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。依据对全国29个城市4000多家OTC药店的市场普查:碧生源常润茶及碧生源减肥茶,自2010年连续四年分别位居润肠通便品类及减肥品类的领导地位。

目标消费群

现代都市人群,关注健康,崇尚绿色自然的生活方式,具有社会责任感。

命题类别

平面广告  影视广告  网络/微电影  微视

建议列入事项

碧生源品牌logo

命题要求阐述

1.所有作品必须原创;
2.所有命题皆为开放式命题,各位同学可尽情发挥,作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引关注,促使自发传播;
3.平面广告作品包括但不限于:报纸、杂志、户外大牌、DM等广告创意设计;
4.网络广告作品包括但不限于:flash、BANNER创意设计及网页游戏创意设计等;
5.微电影作品可以是病毒式视频;

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官方网站

www.bishengyuan.com

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