第十二届学院奖高端采访哎呀呀饰品高级营销主管莫劲云
在全国刮起创意风暴的第12届中国大学生广告艺术节学院奖，伴随着全国巡讲以及截稿工作的圆满落幕，各命题企业的品牌知名度与影响力都得到了极大的提升。作为命题企业之一的哎呀呀携手第12届中国大学生广告艺术节学院奖走过全国7个城市，参与7场巡讲，向全国各地的大学生带去哎呀呀时尚而美丽的问候。哎呀呀牵手学院奖两年的时间，围绕“让全球女孩更美丽”的核心使命，以青春就要活出自己的精彩，年轻就要百变而美丽为主题，在全国大学生心中刮起了美丽旋风，让品牌形象和直接消费者关注度均得到了很大提升。日前，学院奖评审工作在天津财经大学珠江学院圆满落幕，哎呀呀饰品高级营销主管莫劲云就品牌发展以及参与学院奖的心得接受了10余家知名网络媒体的高端采访。
记者：第十二届学院奖是哎呀呀第二次参加，相比第一次参加，对学院奖的平台有什么新的感想？
莫劲云：感谢广告人、感谢学院奖给哎呀呀提供这么好的平台！当初为什么会牵手学院奖？是因为哎呀呀服务对象是14到28岁年龄段的目标消费群，而大学生作为中国新时代的消费者，是哎呀呀的核心消费群体，这与学院奖所针对的人群高度契合。学院奖打造了非常艺术性的一个平台，让哎呀呀带着整个品牌“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念融入到校园，跟学生互动，创造这么多有创意的作品，让哎呀呀与大学生群体彼此之间架起一座沟通的桥梁。我们深知，只有年轻消费群体的意见才更有益于我们工作的开展，哎呀呀的消费群目标又要求必须精准，而学院奖恰好符合这两点要求，所以我们是借用学院奖的平台并相伴一起走过去，实现彼此的共赢。
记者：每一个企业成功的背后都会有酸甜苦辣，那么是什么使得哎呀呀饰品从十元的小店发展到今天的规模的？
莫劲云：哎呀呀，十年了，非常自豪地讲，哎呀呀能从只有一家十元店进行非常好的转型，发展到现在这么多家的连锁饰品店，首先是得益于国家改革开放的策略、政策提供了非常好的商业环境，以及要重点感谢哎呀呀的消费者十年来的陪伴。从广东佛山百花广场的一个十元店，在董事长叶国富有智慧有远见的率领下，十年来，哎呀呀以商业模式与技术创新走自主民族品牌的拓展之路，书写中国饰品行业的传奇故事，到今天为止全国有数千家店，也走过了风风雨雨，曾经哭过、苦过，但是我们成功了，因为我们坚持了这样的一条发展之路，才做成了货真价实的中国饰品零售商。
记者：大环境一直在变化，哎呀呀也在变化，十年了唯一不变的就是变化，那么未来对于哎呀呀饰品，如何应对这些变化？
莫劲云：哎呀呀是一个非常执着的公司，打算一百年只做一件事：为14岁到28岁的女性消费群体服务，但是肯定会有一个迭代的问题。在前十年，哎呀呀的主体消费人群可能是80后，但是现在却碰上了一个很不喜欢贴上标签的90后群体，这一群体有着个性化的消费特征，对品牌发展战略有着极大的影响。社会的发展生生不息，所以哎呀呀要考虑用什么策略来完成迭代的改变。人在不断的变化，消费者的主力也在改变，所以哎呀呀必须主动去改变。从整个传播策略上说：消费者变，我跟着变，去迎合她们的一切变化，她们希望我们出现在哪里我们就出现在哪里，需要什么内容就请学生、艺术家或是媒介朋友共同制造内容，只要消费者喜欢，我们就努力满足。
记者：中国大学生广告艺术节学院奖是搭建校园理论与社会实践的桥梁,许多品牌都是连续多届参与，其品牌形象深植在大学生心中，那么在哎呀呀看来，大学生的创意作品对将来的发展会有什么样的帮助？
莫劲云：哎呀呀是一个比较谦虚的企业，用12个字来指导整个品牌营销的策略方针：固守定位、自建渠道、共建内容。哎呀呀董事长叶国富相信任何事情的成功，内容都是主导。与学院奖合作的两年，哎呀呀把通过学院奖了解、反馈得来的内容视为珍宝。既然是珍宝，必定是从消费者而来，再通过媒介渠道的包装，最后给到消费者，让大家共同认知。任何一个事情，只要有传播，就会产生力量，传播需要有好的内容，所以这次学院奖给哎呀呀带来的都是精品，每次参与都会有新的惊喜。
莫劲云：感谢大学生们给哎呀呀提供了这么多的好创意，哎呀呀对能够得到这么多大学生支持感到由衷的高兴。希望更多的学生了解哎呀呀，走进哎呀呀，这不仅仅是一次广告艺术的创作，同时也是一次消费者与哎呀呀在心灵上的沟通。
记者：哎呀呀是最受中国女孩子欢迎的连锁饰品，那么中国的饰品和外国的饰品在设计方面最大的差异是什么？
莫劲云：中国肯定有中国特色，哎呀呀在全世界都布满了买手，哎呀呀的时尚概念是来自巴黎和韩国以及日本等地，中国的企业肯定主要服务的人群还是中国人，中国人很崇尚东方的文化，这就要求哎呀呀必须有很强大的研发团队，结合中国本土民族的服饰、民族的肌肤底子来开设专门的研发中心，变成本土化饰品。需要我们更好地去适应，为我们中国人服务，把全世界的饰品本土化，让本土化的潮流世界化。
中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，迄今已成功举办了12届。学院奖充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。学院奖为学生搭建一个展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台，也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。
第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；论文奖：广告人杂志。
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