策略单

第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单

命题单位

哎呀呀饰品连锁股份有限公司

产品名称

哎呀呀饰品

广告主题

哎呀呀,十年了!

品牌调性

平价、时尚、热情、欢乐

传播\营销目的

以美丽为天职的哎呀呀,创立至今不过短短10年,却已发展成为目前中最大的饰品连锁企业,为无数年轻女性带来动人的美丽,同时为她们实现年轻的梦想。

此次,哎呀呀希望通过作品体现可以让消费者达到以下目的:

1、  通过作品创意,可以联想到哎呀呀十年来对美丽事业的耕耘与执着,点亮了消费者的美丽生活;

2、  通过作品创意,联想到哎呀呀十年来对“美丽”与“梦想”的追求,引起消费者的共鸣;

3、  通过作品创意,联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感,以倡导全民为社会公益贡献“美丽”的力量,热衷于公益事业的企业。

通过作品创意,哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系,藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力,同时通过公益事业的互动,以期待与消费者打成一片,将哎呀呀的品牌形象深刻印记在消费者心中。

企业\产品简介

哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业,在中国大陆拥有数千家店,专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。公司多年来一直秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念,致力研究并满足中国年轻时尚女性的需求,迅速占领了中国市场,其经营的“哎呀呀”品牌已成为中国家喻户晓的知名时尚品牌,先后荣获“中国饰品领导者”、“中国最具竞争力品牌”等荣誉称号。20136月,哎呀呀以24.36亿元的品牌价值作为行业唯一入选“中国500强最具价值品牌”,成为中国饰品第一品牌。

目标消费群

14-28  年轻女生(中学生、大学生、职场女性)

主要竞争者

美爆、七色花

命题类别

平面广告  影视广告  网络、微电影  微视  营销策划

建议列入事项

所有作品均有哎呀呀的企业LOGO

命题要求阐述

哎呀呀,十年了!既是哎呀呀陪伴大家十周年的一种成长告示,也是一种表达变化的一种感叹。大家可以从产品创新、品牌形象以及工艺设计等角度进行创作,创作方向为:
1、哎呀呀主要消费群体为14-28岁的时尚年轻女性,这些处于青春期的女生们正处在人生成长蜕变期,她们渴望成长与独立,在人生中最重要的十年里,哎呀呀陪伴她们一起走过,给她们带来外在或内在的变化,引导她们树立积极向上的青春形象;
2、十年,一个台阶;十年,一个步伐;十年,一个征程;十年,一个梦想。无论对正在成长的你来讲,还是对企业来讲,都在汗水与泪水的洗礼下,褪去稚嫩,展翅高飞!如今,哎呀呀十岁了,在“你”的心目中,哎呀呀十年成长路发生了什么变化;
3
、十年的时间里,哎呀呀以“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念,在年轻时尚消费者心智中建立鲜明的品牌形象,传达了追逐“美丽”与“梦想”的品牌内涵,与消费者之间达到情感上的沟通。

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官方网站

http://www.aiyaya.com

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