策略单

腾讯新闻手机客户端策略单

命题单位:腾讯  Tencent

产品名称:腾讯新闻手机客户端

广告主题:腾讯新闻手机客户端  天下大事随时掌握(文案自定)

品牌调性:
    一款为用户提供及时、专业的全球新闻资讯的无线APP。品牌调性偏重专业新闻特性,良好的无线产品体验(触屏交互、支持社交功能)

传播目的:
    针对大学生群体的做专属的品牌价值传达。
    展现腾讯新闻客户端是帮助用户及时获取新鲜资讯的无线资讯平台。体现出产品“专业媒体”的无线延伸身份,展现产品及时传递资讯并支持用户分享资讯的“实用性”。

产品简介:
    腾讯新闻手机客户端(支持IOS、android平台)是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用。本着精炼、轻便的目标为用户提供高效、优质的阅读体验。全球视野,聚焦中国,一朝在手,博览天下。
    腾讯新闻手机客户端内容涵盖腾讯网新闻、体育、娱乐、财经、科技、数码等多频道内容,用户通过手机随时随地了解新闻资讯,重磅新闻30秒内送达。支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等社交平台。

目标消费群:有资讯需求的全体网民

主要竞争者:网易新闻客户端、搜狐新闻客户端

命题类别:平面广告 营销策划 广告文案 网络/微电影

建议列入事项:腾讯新闻手机客户端LOGO,主视觉标准色

其他补充事项:
    平面广告要求:
    1.以系列图片作品为主,针对学生人群的专属品牌传达,突出腾讯新闻手机客户端对大学生用户群体的品牌价值和调性;2.作品正面,拒绝低俗、恶搞。
    广告文案要求:
    广告主题语定位于腾讯新闻手机客户端是专业的新闻资讯无线平台,突显产品便捷、专业的特性。简短(15个字以内)便于记忆易传播,增强记忆点和视觉冲击;
    网络/微电影要求
    1.从大学生等年轻群体的青春风格及“幽默”“温馨”角度策划作品基调,避免低俗恶搞;2.结合腾讯新闻手机客户端作为首选专业无线资讯平台的价值定位,策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品。
    营销策划要求
    根据整体命题要求,提炼核心文案内容,并针对校园市场和校园用户群体策划腾讯新闻手机客户端的口碑推广方案。
    1.核心展现腾讯新闻手机客户端作为资讯无线平台,传递腾讯新闻手机客户端便捷、专业的产品特色,突显其专业媒体价值;2.利用口碑渠道(如微博、豆瓣、SNS等),产出可实施,并可能引起目标用户群口碑效应的营销方案,最终可辅助产品刺激装机量的提升。
    特别说明:针对第2条,若能将方案实施,证明营销方案的效果——在微博等SNS上,引发一定的话题量(转发/评论等),成功吸引知名意见领袖互动,将得到产品提供的额外奖励。

命题Logo:

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官方网站:http://news.qq.com/mobile/

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