命题单位
腾讯科技（北京）有限公司

产品名称
腾讯新闻

广告主题
真·才精彩（此为品牌定位，可根据该方向输出Slogan和传播主题）

品牌调性
独到、睿智、亲切、值得信赖

传播\营销目的
1) 确立鲜明的腾讯新闻APP品牌形象，持续巩固腾讯新闻APP品牌声量（无提示第一提及/总提及）。
2) 有效驱动用户使用腾讯新闻APP，将腾讯新闻当作获取新闻资讯内容的首选。
3) 有效提升用户使用频率和用户忠诚度。

企业\产品简介
产品定位：腾讯新闻是腾讯公司为用户精心打造的一款全方位、及时报道的新闻产品，为用户提供高效、优质的资讯服务
品牌背景：目前的SLOGAN为“事实派“- 代表腾讯新闻的媒体态度，即无限追求客观、力争多维度还原事实、在时间的积累中去伪存真。腾讯新闻也是以此为目标，从2013年-2015年连续3年的品牌形象塑造，内容测不断完善深耕运营，从新闻报道、原创精品内容的打造，一步步实现事实派的媒体理念。2016年借助奥运会联合腾讯体育一起打造了”不一样的视角不一样的奥运”，为品牌的延续做了铺陈。数据及相关评论显示，用户认可腾讯新闻事实派的品牌且印记清晰。
面对用户结构的不断变化，行业内容及技术发展的不断演进，腾讯新闻事实派这一品牌需要升级优化。品牌定位上需要更利于市场传播的用户语言、更能引起用户特别是新用户的共鸣。腾讯新闻内容测同步也在做升级，以便与市场节奏同步，共同完成腾讯新闻品牌整体重塑。
2018品牌定位：腾讯新闻通过真实多维的资讯让用户在纷乱的世界中看到真实带给他们的精彩，而基于事实的精彩照亮了用户和他身边的世界。
产品利益点：
三个特性：
第一，真实可信
第二，不为流量发布低俗内容
第三，鼓励多方观点

目标消费群
一二线城市，有独立思考能力，对了解时事新闻有兴趣，受过中高等教育的中、轻年人

主要竞争者
今日头条，网易新闻，搜狐新闻

命题类别
 ■平面广告    ■影视广告    ■广告文案    ■营销策划

建议列入事项
所有作品必须附带腾讯新闻品牌logo

命题要求阐述
【平面广告】
围绕主题输出Slogan，结合品牌差异化定位和品牌调性输出平面主视觉，可考虑在平面中使用代言人形式（包括但不限于与品牌相符的明星/名人/新闻当事人/素人）
【影视广告】
输出有调性的品牌视频，突出品牌差异化定位，创意独特，时间在30s内，包括但不限于15s，30s
【广告文案】
根据品牌定位输出Slogan，要求突出品牌利益点，简短易懂，易于传播。（用于品牌平面广告，影视广告结束语等）
【营销策划】
根据品牌定位和Slogan梳理传播主题，结合产品使用场景和热点产出营销策略和执行方案，包括但不限于媒介投放、线下事件、社交互动、跨界营销等

奖项设置
提交腾讯新闻作品的参赛者，除有机会获得学院奖组委会官方奖项外，更有机会获得腾讯为大家准备的特殊奖励！
作品截稿后，参赛者需将提交的作品上传至投票专区（届时请关注学院奖官方微博、官方微信公布的专区链接），腾讯新闻客户端将开放本次大赛作品专区进行投票。
（1）参赛的【平面广告】、【影视广告】、【广告文案】、【营销策划】四类作品各选出票数前3名（视作品质量和数量而定）的参赛者，其团队有机会获得到腾讯新闻北京总部现场模拟提案的机会，得到行业一线评审指导，并获得进入腾讯实习的机会。
（2）上述12名优秀参赛者将获得由腾讯新闻准备的礼品一份。

Logo及产品图片


官方网站
官方网站： http://news.qq.com/
官方微博： https://weibo.com/tengxunxinwen?is_hot=1
APP下载： 

素材下载：

https://pan.baidu.com/s/1ggl4j6N