策略单
苏丝丝绸策略单
命题单位：江苏苏丝丝绸股份有限公司
产品名称：苏丝丝巾
广告主题：苏丝丝巾的品牌创意
品牌调性：
苏丝丝巾，中国的爱马仕
汇聚中国百年丝绸工艺，展示世界百年丝巾之美，完美图案，完美质感，是唯一可以和国际品牌爱马仕丝巾相媲美的丝巾品牌。品牌调性为：充满爱，体验爱，相信爱。
传播\营销目的：
苏丝丝巾的品牌创意的营销目的是：让消费者相信并热爱苏丝丝巾，体会苏丝丝巾所传达的最完美品质和最完美的爱两大核心主张。
企业\产品简介：
江苏苏丝丝绸股份有限公司，前身为上海中孚绢纺厂，始建于1923年，苏丝丝巾具有“真丝绸、免打理、不褪色”三大特点。
原影视广告《1923篇》文案如下：
1923，苏丝丝巾流行中国；1993，苏丝丝巾风靡世界；苏丝丝巾,100年不褪色；爱，永不褪色；苏丝丝巾，爱你才缠你。
目标消费群：有品味的、时尚的、高收入的女性
主要竞争者：HERMES爱马仕丝巾、MARJA KURKI玛丽亚古琦、Gucci古驰、Cartier卡地亚、Chanel香奈儿、Louis Vuitton路易•威登
命题类别：平面广告 影视广告 营销策划 网络/微电影（仅微电影） 纹样设计（丝巾图案设计）
作品要求：
广告创意：要求创作苏丝品牌创意，产品广告创意。
纹样设计：要求创作丝巾纹样设计。
（可以应用各色彩元素，中国及国际设计元素，古典与现代的设计元素等等，纹样风格参赛学生自定，要求原创作品。）
特殊说明：丝巾纹样设计尺寸：25cm×25cm，精度要求：300dpi。上交作品应当包含一张设计图，一份设计说明（艺术设计类作品统一要求）。
建议列入事项：所有作品植入苏丝logo
命题Logo： 