命题单位
海南快克药业有限公司

产品名称
快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称“快克”）
小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”）

广告主题
快克品牌如何年轻化？主题不限

品牌调性
快克：健康、活力、阳光、快乐；
小快克：可爱、童趣、快乐

传播\营销目的
快克如何品牌年轻化？希望通过小伙伴的创意来打造快克品牌年轻化工程。
快克：
1、通过各位小伙伴天马行空的创意赋予快克品牌健康、阳光、充满活力的年轻品牌形象。2、创造快克品牌与年轻消费群体的沟通方式，传递健康的生活价值观，积极向上的理想价值观。
小快克：
1、通过各位小伙伴充满童趣的创意赋予小快克可爱、萌萌哒的品牌形象。2、创造小快克品牌与年轻妈妈的沟通方式，倡导儿童安全用药的精准理念，塑造小快克是儿童感冒药专家形象。

企业\产品简介
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸因，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。详细见官方网、官方微信

目标用户群
易感冒人群及感冒人群

主要竞争者
999感冒灵颗粒、感康等感冒药

命题类别
■平面广告   ■影视广告   ■微电影

■营销策划   ■广告文案   ■设计类   

■H5移动交互

建议列入事项
所有作品植入快克或小快克LOGO，或者快克超人形象、快克小超熊形象。

命题要求阐述
 1、平面广告
平面广告或是海报，主要适用于户外、楼宇、微博微信等媒体。可以为全幅面平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品。
要求：
（1）全年各个节日、节气主题海报！
（2）公益类宣传海报（可参考小快克目前公益行等项目）！
（3）适用于各个场景下的网络互动平面系列作品 。
2、影视广告
（1）符合快克品牌年轻化调性的影视广告，形成病毒性传播；
（2）创意小快克的影视广告，突出精准儿童用药。
3、微电影
（1）创意有传播度、好玩有趣或附有情感、有温度、快乐的快克短视频，一定要有剧情，有泪点或有槽点，比广告好看一百倍；
（2）创意熊孩子的无厘头视频，电影、电视剧、动画片改编版。
4、营销策划
（1）快克品牌年轻化工程策划案
（2）符合大学生传播的话题营销+线下活动营销方案。要求：策划方案+活动效果执行总结。
（3）微信运营方案+微信活动策划案。要求：快克和小快克微信号任选，需分析现运营情况。
5、广告文案
（1）征集符合快克品牌年轻化战略的广告语，够酷、吸睛、脑洞大；
（2）欢乐有趣的爆款品牌段子，新浪微博话题可用于social媒体传播。
（3）短视频脚本。要求：有小快克的使用场景、突出我们的分隔半袋包装，表现形式温情或逗趣都可以，主要是剧情吸引人，让人看了就想去传播。
6、设计类
（1）小超熊的衍生品设计（需要提供成品的效果图，不偏离小超熊本身的固有形象）
（2）表情包设计(按照快克、小快克现有表情包基础上进行创造升级)；
（3）小快克的动漫故事：九宫格图创意；四格漫画创意。

7.H5移动交互

大快克、小快克品牌调性一致的互动交互主题创意，以微信分享为传播手段。内容有情节、有温度、可互动，愿分享。

备注：所有作品需要植入快克LOGO。
[ 以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞，展现你对快克品牌的理解，个性化地赋予快克品牌年轻化的方向，提升品牌传播度及美誉度。]

Logo及产品图片  

官方微信：

官方微博：    

素材下载

https://pan.baidu.com/s/1eTsXJWY

以上内容及具体评选方式，最终解释权归第16届中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。