品牌丨双11不仅卖了9860万 美肤宝还干了这件大事！

    预售1100万，11月11日0点10分总计销售额2169万，0点30分总计2786万，1点16分总计3596万，11点26分总计5149万，14点整总计5313万，18点整总计7631万，19点45分总计8255万，22点整总计8679万，全天总计9860万……

    从预售到双11当天，美肤宝不断刷新销售纪录，并早早冲破此前定下的6000万双11销售目标。作为品牌的第7个双11盛典，美肤宝在今年掀起了一场怎样的购物狂欢？

跨界御花园 预售同比增长300%
    今年，美肤宝通过定制化的限量预售，成功打动年轻消费者。截至11月11日零点前，美肤宝天猫官方旗舰店双11预售同比去年增长300%，整体预售金额比去年增长300%，预售购买人数比去年增长300%，其中“御花园护肤礼盒”预售件数超15000套。
御花园护肤礼盒

    美肤宝为何能在今年双11预售阶段取得突破性成功？
    据了解，今年美肤宝在双11活动策划上独具匠心，全方位打造专属美肤宝的双11盛典。
    在主题形式上，美肤宝跨界御花园，以御花园的趣味故事来传达东方养肤之道的品牌理念：首次推出御花园护肤礼盒，购买就送御花园四季美景AR立体书；支付宝扫一扫可以看到四季花开、宫廷轶事；迎合年轻人的嘻哈风潮，发布娘娘diss现代护肤的黑科技小视频，继而推出趣味互动H5——《为贴补国库，朕决定要卖了御花园》，通过各大KOL的力推在朋友圈疯传。
    除了脑洞大开的跨界主题，美肤宝还以时下最流行的直播形式强力“吸粉”。11月7日，环亚集团90后霸气总裁胡根华作为特邀嘉宾参与《美丽挑战团》直播，演绎王者“容”耀，现场发红包、送大礼等福利不停，硬实力、大福利为品牌圈粉，更为美肤宝双11疯狂打Call。
美丽挑战团直播

    此外，美肤宝更联合天猫开展品牌传奇活动，邀请20万+的粉丝参与其中，分享品牌福利。可以说，在今年双11开始之前，美肤宝早已做好准备。

动真格！线上线下齐狂欢
    不仅仅在线上“高空轰炸”，美肤宝在线下也开展了一系列的狂欢活动。
    首先，美肤宝在线下直营百货策划了“买多少，送多少”大力度预售活动：11月1日—11月10日，美肤宝专柜开通双11预售活动，会员专享两大宠礼——预售期间每天前11名到柜预约购买产品的会员，可领取价值79元“花源臻萃手护礼盒”一份；预售期间前111名预约购买产品满498元的会员，可获得价值99元的“香蕴呵暖丝滑润体乳”一瓶。
    此外，美肤宝专柜双11预售活动期间，所有女性顾客，凭商场购物小票/会员卡可到美肤宝柜台以9.9元换购“玉露润颜保湿洁肤晶露”一支，同时可免费体验价值164元水疗拨筋护理一次。
    在此基础上，在美肤宝专柜双11预售期间，会员购买正价产品，双11当天可凭购买小票再到专柜任选同等价值产品。
    可以看到，美肤宝精心策划的直营百货双11预售活动不仅能将线上顾客引流到线下，更有效实现双11活动在线上线下的全覆盖。
美肤宝登上小蛮腰

    在百货活动外，美肤宝还在双11到来前霸屏“小蛮腰”。11月9日、10日晚，美肤宝点亮广州塔“小蛮腰”，为双11助阵，燃爆购物氛围。

六年蝉联天猫防晒类目冠军
    事实上，美肤宝能够在今年双11取得如此佳绩并非一蹴而就，而是在电商渠道沉淀多年的结果。
    据了解，美肤宝自2011年入驻天猫平台以来，已连续六年蝉联天猫防晒类目冠军，而根据天猫最新的生意参谋数据显示，全新升级后的美肤宝防晒家族依旧保持良好的上升势头，在最近的2017开年天猫防晒盘点中，美肤宝防晒类目的热销指数为627511，是第二名的2.27倍。
    今年2月，美肤宝美白隔离防晒霜凭借优质的品质和口碑，顺利入围天猫金妆奖“更懂你的美妆大奖”，美肤宝品牌也在当晚的颁奖典礼上，将最具含金量的“天猫金妆奖最佳合作品牌”荣誉收入囊中。
    在今年双11开始前，美肤宝定下了几个清晰目标:汉方护肤领导品牌、防晒领域亚太区TOP3、目标同比去年增长超100%、推动爆款美白套组销售攀升。
    毫无疑问，预售同比增长300%、“御花园护肤礼盒”预售件数超15000套、双11当天销售额总计9860万的美肤宝早已超额完成任务。在9860万亮眼业绩外，美肤宝也成功斩获了一大批年轻粉丝。
    更值得一提的是，不久前美肤宝再度入选2018“CCTV.国家品牌计划”。有国家权威电视台为美肤宝背书，未来美肤宝必定能在产品规划、营销策略、渠道布局、传销推广等方面创造全新突破，实现可持续性的跨越发展。