策略单

命题单位
广州环亚化妆品科技有限公司


产品名称
美肤宝(护肤品)美白小玉瓶


广告主题
东方养肤之道


品牌调性
大气、典雅、温婉、灵动


传播营销目的
1.传承东方养肤之道,传递美肤宝品牌大气、典雅、温婉、灵动的品牌个性;
2.改变年轻消费群体对美肤宝品牌的刻板印象,实现品牌年轻化;
(用传统东方元素彰显美肤宝品牌的年轻化形象)


企业产品简介
美肤宝品牌由环亚集团于1999年创立,致力于匠心传承千年东方养肤之道,萃取药用天然植物臻贵营养,糅合国际先进技术,遵循汉方“君臣佐使”的组方配伍原则,以“平衡•调•养”为养肤理念,让肌肤呈现出健康亮丽的完美状态。


目标消费群
18~35岁左右的年轻女性


命题类别
■平面广告 ■ 广告文案  ■影视广告  ■微电影  ■ 营销策划


建议列入事项
●美肤宝卡通形象已命名为:美小宝;
●美肤宝产品美白小玉瓶,主打汉方美白;
●营销策划类作品要具有东方元素的体现,能与年轻的消费群体产生互动;
●卡通形象(美小宝)可根据情景的不同,调整卡通的颜色或动作等画面,或作为创作的基础元素,用于辅助创作;

命题要求阐述
为美肤宝卡通形象(美小宝)与美肤宝产品美白小玉瓶提供传播全案
1.所有命题创作均以围绕传承东方文化(如美容文化、非遗文化、民俗民风等)为核心,同时植入美肤宝的品牌元素。
2.强调趣味性、故事性、互动性,设计要与主题高度融合。
3.你负责大胆创新freestyle,奖金本宫有的是。
【平面广告】
▲可选择美肤宝源萃雪颜精华乳(简称美肤宝美白小玉瓶),结合品牌调性创造平面广告,可以被广泛运用于各种媒体平台。
▲可自主创造美肤宝卡通形象(美小宝),要求有东方元素的融入,广泛适用于各种媒体平台。
要求:传统与现代元素的完美融合,品牌识别性、视觉冲击力强。
【影视广告、微电影】
▲根据美肤宝品牌调性,为美肤宝美白小玉瓶创造影视广告或微电影,需拥有原创版权。
▲根据美肤宝品牌调性,为美肤宝卡通形象美小宝创造影视广告或微电影,需拥有原创版权。
【广告文案】
征集美肤宝源萃雪颜精华乳(又称美肤宝美白小玉瓶)的广告语,小玉瓶产品主打汉方美白,广告语要求辨识度高、易记忆。
【营销策划】
▲根据美肤宝的消费者属性及美肤宝美白小玉瓶大胆创意,并结合一些热门话题、节日进行营销全案策划,同时能为美肤宝线上线下引流,并最终实现流量变现。
▲为美肤宝卡通形象(美小宝)设计形象,并结合品牌策划一系列的话题营销策划案,提高品牌知名度与影响力。
(也可以该卡通形象(美小宝)为延展,结合美肤宝的产品,策划一系列互动创意,画风和形式可参考故宫淘宝。)


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