第15届学院奖秋季赛-奇瑞汽车-中国大学生广告艺术节学院奖

策略单

命题单位

奇瑞汽车股份有限公司

产品名称

奇瑞瑞虎3x

广告主题
4G智趣SUV（产品定位）
智趣玩美（产品SLOGAN）

品牌调性

FUN TO DRIVE（精彩无限）

传播\营销目的

瑞虎3x是一辆充分把握小型SUV市场发展趋势，为中国新一代的年轻人打造的造型精致、驾驶便捷、并具备网络互联功能的SUV产品。作为A0级SUV细分市场中“6万元级自动挡小型SUV”标杆产品，希望通过传播可以让年轻消费者更多的了解产品的形象、核心优势卖点，形成良好的产品口碑。

企业\产品简介

【公司简介】
奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年。20年来，始终坚持自主创新，逐步建立起完整的技术和产品研发体系，产品出口海外80余个国家和地区，打造了艾瑞泽、瑞虎、QQ和风云等知名产品品牌。同时，旗下两家合资企业拥有观致、捷豹、路虎等品牌。截至目前，公司累计销量已超过600万辆，成为第一个乘用车销量突破600万辆的中国乘用车品牌汽车企业。其中，累计出口超过125万辆，连续14年保持中国乘用车出口第一位。公司在芜湖、大连、鄂尔多斯、常熟以及在巴西、伊朗、委内瑞拉、俄罗斯等国共建有14个生产基地，现有资产792亿元，员工16,721人，拥有专业研发人员超过5000人，其中拥有博士、硕士、海外归来人员等高层次人才1200多人；引进国外知名专家、管理人员300多人；中组部“千人计划”16人；“国务院特殊津贴”7人；“国家友谊奖”专家2人；以及多位安徽省“黄山友谊奖”、“百人计划”、“外专百人计划”获得者。如今的奇瑞深入推进全球化布局，加快从产品“走出去”、技术和工厂“走进去”到品牌“走上去”的升级转变。通过实施产品战略、属地化战略和人才战略不断加深海外市场的深层次合作，努力将奇瑞汽车打造成为具有全球影响力的国际品牌。并于2015年、2016年连续两年荣获中国“最佳海外形象企业”荣誉称号，并蝉联装备制造业第一位。
“20岁”正青春，奇瑞将继续秉持“匠心打造卓越品牌”的愿景，坚持战略转型2.0的发展路径，依托技术2.0、品质2.0、国际化2.0，以消费者体验为核心，通过整合创新，为到2020年成为具有国际竞争力的世界级汽车企业目标而努力。
【产品简介】
有玩伴才年轻！4G智趣SUV——瑞虎3x秉持年轻人喜爱的“玩美”精神，始终与你智同道合。只要你玩心不灭，整个世界陪你玩转。
瑞虎3x外观造型承袭奇瑞全新“Life in motion生·动”设计理念，带来溢于言表的年轻酷感，尽显个性潮范。
整车覆盖全时4G Wi-Fi，开到哪里，热点就跟你到哪里。音乐、电影、网购、游戏……通通满足你对互联网的所有期许。
不论你是老司机还是新手，同样轻松驾驭。贴心配置新手易驾系统，令操控游刃有余且安全感倍增。
低至百公里5.9L的油耗，助你成为玩咖的同时，更能坚守“环保达人”的殊荣。
作为奇瑞战略2.0时代的第三款力作，瑞虎3x源于奇瑞V字型产品正向开发流程。历经结构耐久试验、综合可靠性试验、高速高寒高温高原试验等各种严苛验证，旨为你呈现出值得信赖的年轻座驾。

目标消费群

【目标人群特征】
·数字原住民；
·20岁-30岁左右，正步入全新的人生阶段；
·以兴趣爱好聚集圈层和朋友；
·希望与众不同，获得身边朋友们认可，成为朋友圈层的意见领袖；
·网购是其主要的购物渠道，愿意为创意个性买单；
·要SUV，不想被束缚和局限在现有的生活里；
·对创新技术有兴趣。
【消费者理性需求】
现代享乐主流人群——20岁-30岁左右年轻人，正步入全新的人生阶段。汽车除了日常代步外，还要满足他们自驾出游的需求。
【消费者感性需求】
他们是以追求乐趣为生活、工作导向，玩乐至上的一帮人。枯燥乏味让自己每一天都过的鲜活生动，同时能展现自己的价值，玩出完美的姿态。

主要竞争者

现代ix25

命题类别

■平面广告 ■广告文案 ■营销策划 ■影视广告

建议列入事项

1、作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗，作品中需呈现品牌或产品LOGO；
2、根据各类作品创作需求，小伙伴们可自行前往当地奇瑞授权4S店展厅现场拍摄瑞虎3x展车素材、获取更多产品信息。

命题要求阐述

瑞虎3x玩趣创意世界，没有边界！
为强化瑞虎3x“玩美”理念，得到更多年轻消费者拥护和认同，基于产品定位、特点及目标人群特质的基础上，能达到加深消费者对产品、产品卖点的认知与了解，提升瑞虎3x市场知名度和美誉度的作品，我们一律欢迎。命题作品应能展现出产品形象或核心卖点，通过创意语言与目标受众持续沟通。我们希望能借助你的创意智慧，让客户对瑞虎3x有更加深刻的认知和印象，这场Campaign将由你来主导！
【平面广告】
可根据瑞虎3x产品卖点和人群特质设计相应的平面作品，同时也可设计一款引爆传播、体现产品理念的创意作品。
类型：活动（主题自拟）招募海报、人群态度、品牌精神类型海报等；
要求：通过趣味、新颖的创意形式，体现瑞虎3x“智趣玩美”的产品口号。
【广告文案】
结合品牌诉求与调性，打造有趣、具有传播点的广告口号、网络段子或软文，能突出产品特点，引发目标受众共鸣，易于记忆与传播，态度积极，自有风格。
【营销策划】
策划契合产品品牌特性的营销方案，把握目标人群的消费心理，提升瑞虎3x的品牌知名度和美誉度，夯实“玩美”理念。策划案需包含以下要点：
1、推广平台（渠道）；2、推广主题；3、推广目标；4、策略内容；5、执行细节；6、传播规划等。备注：其他方式的活动策划Idea也同样开放。
【影视广告】
根据瑞虎3x“智趣玩美”的传播口号和人群特质创作相应的作品。干练表述的同时，能清晰传达瑞虎3x品牌调性，有冲击力且能引发受众情感共鸣。同时，也可围绕“年轻，就该有风格！会玩，就耀出风采！”
“年轻人，在玩乐中创造自己人生价值并勇敢追梦”等类似主题进行创作。内容需体现瑞虎3x品牌理念、产品卖点等特色，形式新颖，符合瑞虎3x有趣、玩乐的产品调性。