碧生源走进七彩云南，一场创意与青春的化学反应
2017年3月30日，在位于昆明的云南民族大学职业技术学院，我们迎来了第十五届大学生广告艺术节学院奖的昆明站巡讲。碧生源作为学院奖九年的战略合作伙伴，在巡讲中给广告传媒专业的大学生揭秘了碧生源是如何做好品牌创意的，为他们带来了一场精彩纷呈的演讲。现场气氛热烈，无论是业界先锋、学界大咖还是到场的95后们，都见证了一场创意与青春的化学反应。
碧生源一向主张用年轻人的方式和年轻人对话，用创意收获年轻人的喜爱，并在输出创意的同时，激发年轻人自己的创作热情。今年碧生源的主题是“减肥好伙伴——碧生源”，参赛的大学生需要根据这个主题进行广告创意，传递碧生源快乐阳光、努力进取、绿色健康的品牌特性。根据往年的情况来看，每一届的作品都会带给碧生源新的惊艳。
那么究竟什么是创意呢？什么样的创意才是一个合格的创意呢？碧生源巡讲人跟到场的95后大学生们分享了碧生源多年的品牌传播经验。
创意是精心的挖掘
碧生源巡讲人分享了创意的第一个层面，就是对品牌和产品的挖掘。在进行创意之前，一定要了解自己的品牌和产品，深入挖掘品牌的差异化、亮点、优势和产品的特性、功能。碧生源巡讲人说，在做创意之前一定要问自己三个问题：产品凭什么被消费者喜欢？品牌为什么被消费者接受？产品究竟能帮助消费者解决哪些问题？创意人要对这些如数家珍，对品牌和产品的了解要超过对自己的了解，这样才能帮助品牌进行自我表达。
关于品牌创意，碧生源巡讲人分享的第二个观点是要贴近消费者的内心。消费者洞察是品牌宣传不可忽视的关键点。创意在面对消费者的时候都会进行的一个动作，就是“心灵触达”，其实触达消费者的心灵不需要特别多的铺陈或者花费大力气，而是找到消费者的几个点——笑点、泪点、痛点、痒点等。这里面就需要品牌创意人对人性有足够的了解，碧生源的品牌创意被消费者认可的一个很大的原因就是碧生源了解消费者的感情，了解他们的逻辑，以及了解他们的需要。
创意是灵感的发现
都说创意是广告的生命，而灵感是创意的生命。灵感需要天马行空的想象力，但是灵感却是最无迹可寻的东西，它有时候藏在书本里，有时候藏在花园中，有时候藏在朋友之间的对话中。品牌想要追寻创意，就要和人一样“活起来”，活在生活里。品牌需要像朋友一样和人能交流，而这种品牌和消费者的碰撞，才是激发创意的导火线。所以碧生源很多的广告创意都来自消费者或者创意者对产品在真实场景中的应用。
创意是梦想的延伸
碧生源巡讲人还表示，做品牌创意灵感很重要，但是灵感的前提是品牌需要本身具有梦想，梦想是品牌DNA中的东西，一旦品牌具有梦想属性，那么创意是自然流露的东西。因为品牌和人一样，一个有梦想的人，自然会有和其他的人有不同的视角和想法，梦想可以激发和释放巨大的创意能量。梦想才是真正成功广告背后的东西。人生不止眼前的苟且，还有诗和远方，这句话同样适用于做品牌创意。
碧生源巡讲人在发表演讲结束了，本次演讲得到了在场嘉宾和同学们持久的掌声，此次昆明站的巡讲是大学生广告艺术节3月的最后一次巡讲，在不远的4月，碧生源还会给广告艺术节的大学生们带来精彩的演讲，想听干货的同学们大家不要错过哦~