第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛碧生源命题策略单

碧生源控股有限公司

产品名称

碧生源体重管理系列产品

（产品包含:碧生源牌常菁茶（原减肥茶）、碧生源牌代餐奶昔、来利牌奥利司他片）

广告主题

减肥好伙伴——碧生源

品牌调性

快乐阳光、努力进取、科学专业、绿色健康、值得信赖

传播\营销目的

多少次暗下决心要早睡早起，但睡前还是让朋友圈刷过了凌晨12点，但已经这么晚了，就再刷一会吧。
说好的尽全力复习期末考试，但电视剧结尾处是什么意思？好奇的我决定还是再看个开头吧，结果就又看了一集又一集。
与自己立下约定，要坚持跑步、坚持读书、坚持练字、坚持写日记、坚持背单词，无数次失约中放弃坚持，迷失自己。
而一次次失败的减肥经历，是否也曾让你觉得自己没有自制力，甚至开始怀疑人生？
当晚睡晚起让你精神不佳；当浪费时间让你考试挂科；当体重增加让你失去自信，突然发现，所谓的“你”根本不是自己的主人，你的人生也不由你做主，当你看到那句“控制不了体重，何以控制人生”，被深深的激励了。
控制自己，是最简单也是最难的事情。
减肥的路上遇到美食的诱惑，你又一次坚持不下去想要放弃的时候，这次有碧生源在你身边，帮你做自己的主人。
本次碧生源命题倡导：体重管理是我们掌控人生的第一步，减肥过程中我们不盲目、不冒进、不妥协、不放弃，碧生源永远在你的身边为你提供专业的体重管理方案，包含优质的产品、合理的饮食、科学的运动，让你成为你想成为的自己，开启尽兴人生。
传播\营销目的：
1.向年轻消费者传递“碧生源——减肥好伙伴”的品牌定位，拉近与年轻消费者的距离。
2.结合使用方法，传递碧生源体重管理的减肥主张：设定合理目标，控制热量摄入，辅助适量运动，健康轻松减肥！
3.倡导消费者根据减重需求，采用不同的产品组合+饮食/运动计划进行体重管理，例如“早、晚餐服用代餐奶昔+午餐饭后一杯常菁茶+每天不低于20分钟适量运动”的使用方式，做到均衡营养、控制热量、健康减肥。

企业\产品简介

碧生源控股有限公司为中国功能茶产品领域的领军企业。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过17年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代，至今两茶销量突破45亿袋。2016年开始，伴随碧生源牌减肥茶成功更名为常菁茶，碧生源面向年轻消费群体推出体重管理解决方案，通过常菁茶、代餐奶昔、奥利司他片等减肥产品，为消费者提供60天综合减重方案，辅以营养均衡的低卡膳食食谱和简单易行的科学运动指导，使消费者更瘦更美更健康。

目标消费群

现代都市人群，女性为主，18到35岁，中等收入，十分注重自己的形象。热爱旅游美食、时尚美容，关注健康、崇尚绿色自然的生活方式。

主要竞争者

其他减肥类产品（主要品牌：康宝莱、绿瘦、汤臣倍健左旋肉碱片、修正左旋肉碱片、雅塑、艾丽、舒尔佳）

命题类别

▉平面广告   ▉影视广告   ▉微电影
▉广告文案   ▉营销策划   ▉H5移动交互

建议列入事项

体现碧生源品牌logo

命题要求阐述

今年碧生源命题主题为“减肥好伙伴——碧生源”，在进行营销策划作品创作时，如有更好的表达品牌诉求的广告语可自行发挥，如没有请以公司现有slogan为准。用你们稳、准、狠的创意征服我，我就带你们的创意出街。

【平面广告】
结合碧生源的品牌主张，围绕主题进行创意发想，关注碧生源体重管理系列产品特点，鼓励风格进行创新。可以应用于线下活动海报，或者是用于线上网络微博、微信等传播，一定要有独特记忆点和独特性。

【影视广告】
大胆、新锐可以成为关键词，用你不一样的视角，用你的热情去创意一条可以撬动市场的好广告片，等着你刷新我们世界观的创意广告。

【微电影】（设立特别奖）
人生如戏，全凭演技。体重管理这件大事儿，说的不过瘾，小伙伴们也可以用演的，虽然拿不了小金人儿，但你可以让自己帅出新高度。
要求：偏向病毒短视频创作，便于网络传播，能够引发社会关注。另外，注重视觉表达的碧生源对本次病毒短视频格外重视，会设立特别奖励哦。

【广告文案】
适合碧生源品牌或者旗下产品的广告语或者适合活动宣传的文案都可，也欢迎创意适合网络传播的段子，适合自媒体的软文内容，或者是符合品牌的故事。不要计较什么形式了，赶紧把你金牌文案的才华亮出来。

【营销策划】
如果小伙伴们有颗超强大脑，简短的文案已经解决不了你才思泉涌的创意了，那就用“策划案”和“营销赠品开发”来表达胸怀大志的自己吧！
1.策划案：可以打造品牌全案，也可以针对某个节日营销，希望大家可以考虑碧生源体重管理的主张进行大胆创意，非常愿意大家成为我们的策略专家，明年怎么玩策略由你们来定。
2.赠品开发：开发你们喜欢的赠品，例如好看的杯子，好玩的电子产品，舒服的随身佩戴等等。假如是你消费者你想要什么赠品，给你机会，快点大声说出来吧。

其他补充事项

1.所有命题皆为开放式命题，小伙伴们可尽情发挥，但所有作品必须是亲生的，不能拐卖别人家的孩子。
2.鼓励小伙伴们打开脑洞，创意各型各款的作品，低俗恶搞什么的就不要再祸害人间了。
3.广告作品除最终呈现形式外，要有相应说明文档。

Logo：

 
官方网站

碧生源官网：http://www.bishengyuan.com/
碧生源旗下电子商务平台：http://www.7cha.com/

官方微信：

微信号：bsyjfc

素材下载

http://pan.baidu.com/s/1i4Cn9eH