第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛恒安七度空间命题策略单

命题单位

福建恒安集团有限公司

产品名称

七度空间小汪小喵系列

广告主题

小汪小喵

品牌调性

个性、年轻、时尚

传播\营销目的

1、2016年七度空间推出了卫生巾行业独一无二的一款产品——小汪小喵系列，希望借助广大学生们的无限创意让消费者对小汪小喵系列产品有充分的了解并且能形成一个深刻的印象；

2、希望能收集更多关于小汪小喵系列产品的创意文案和广告形式，为小汪小喵系列的宣传、推广提供丰富的素材和有创意的活动形式。

企业\产品简介

小汪：汪汪~给各位小主请安，我是来自汪星球的小汪（卑躬屈膝状）。

小喵：喵呜~本喵是来自喵星球拥有高贵血统和冷艳气质于一身的喵女王（一脸傲娇状）。

小汪：额...各位小主千万不要只看到我们萌萌哒的外表，虽然我们仅凭可爱的外表便足以征服无数萌妹的心，但是正所谓猫狗不可貌相，我们走的可是内涵路线哟~

小喵：你说你自己，别扯上本喵，本喵走的可是气质兼实力路线！

小汪：我们汪星人拥有超高分子吸收芯，祖传技能是日吸大法，量再多也不怕，可以让我的主人在那几天的白天也能自在出行。我的梦想是成为主人的贴心小棉袄。

小喵：本喵只在夜里活动，所以擅长夜吸大法。本喵的精选棉柔表层，可以让主人享受蚕丝般的呵护，让主人在那几天的夜晚安心熟睡，让主人做一个和本喵一样安静的美女子是本喵的目标。

合：如果各位小主喜欢这样集美貌与才华于一身的我们，欢迎把我们领养回家宠幸~

目标消费群

容易接受新鲜事物，喜好网购、敢于尝新，乐于分享，对产品体验及包装设计有超高要求的年轻女性。

主要竞争对手

苏菲、护舒宝、高洁丝等

命题类别

▉平面广告   ▉影视广告   ▉微电影

▉广告文案   ▉H5移动交互

建议列入事项

所有作品必须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo

命题要求阐述

由于小汪小喵是七度空间品牌下的一个纯电商系列产品，针对的受众更多是爱好网购、喜欢新鲜事物的年轻女性，因此，我司对此次大广节征集的作品要求更多的是希望能把小汪小喵的产品属性和特点做结合。当然，如果广告能和电商做结合会更好。

一、文案类

1、广告文案

   广告文案力求简洁、精辟、立意深刻，能够凸显小汪小喵的产品特点，表现出小汪小喵的电商属性；

2、促销文案

   促销文案可以是针对某一电商促销节点而写的文案，但要求需要把小汪小喵和促销节点做有特色地结合，最好能写出和促销文案相贴切的促销玩法。

二、视频类

1、影视广告

影视广告就是要为小汪小喵拍一部15-30秒的大片，内容形式不限，但要求需表达出小汪小喵的产品属性和特点；

2、微电影

   微电影要为小汪小喵编排一部大戏，最好是一个充满传奇、浪漫色彩的故事，表现出小汪和小喵既相爱又互相伤害的爱恨情仇，电影的内容同样不能脱离小汪小喵的产品特点。

三、平面广告类

平面广告要让大众直观地了解小汪小喵是什么产品、突出的特点是什么，有什么样的功用等等。平面广告可以用电脑制作、拍摄、手绘或者写实等手法进行创作。比如，可以为小汪小喵编排场景，创作一套主题漫画或主题海报等。

Logo及产品图片

日用

夜用

小包膜及巾身形状

官方网站

http://www.hengan.com/

官方微信

官方微博

素材下载

http://pan.baidu.com/s/1dF5OZ5Z