匠心燕庄,“油”爱而生 ——燕庄油脂走进清华讲堂
3月22日上午,燕庄油脂走进清华大学美术学院进行学院奖春季赛燕庄命题品牌分享。在清华大学美术学院教授马泉老师的主持下,安徽燕庄油脂市场总监彭洪孝、安徽燕庄油脂品牌顾问刘君现场分享品牌策略规划全过程及从业经验,深度解构燕庄油脂品牌,明确提出品牌创作需求。清华大学视觉设计系同学们与企业代表积极互动,多角度完善自身对广告行业及命题企业需求的认知。
马泉老师对燕庄油脂的到来与分享表示欢迎与感谢,也期待能够有更多机会聆听来自业界的经验!
沉浸式品牌解构 企业诉求实现深度传播
分享会开始,安徽燕庄油脂品牌代表刘君从商业的本质与核心入手,深入解读从商业策略到品牌策略再到品牌体验的全过程,通过对燕庄油脂品牌的准确把脉,明确指出了燕庄油脂的品牌传播需求。
刘君表示,人性的释放是商业的本质,商业的核心是了解消费者的刚需和痛点,提升消费者的购买频率,从而扩大企业的销售规模。品牌战略产生于对宏观环境、竞争环境与市场环境的全面评估,品牌本质是企业通过建构与消费者的关系,实现消费者对品牌与产品的认同。面对国内消费升级的市场背景,消费者对消费体验与产品质量需求的不断提升,燕庄油脂发现芝麻油在同品类中的市场机遇。基于多年的行业及全产业链积累,整合自身核心资源优势,燕庄油脂品牌要在芝麻油品类中占领消费者心智,做中国精品芝麻油第一品牌。而对于如何根据环境现状与市场格局制定企业发展战略,刘君通过结合燕庄油脂的品牌实例让学生有了更加感性的认知。
零距离沟通业界 一线市场需求触手可及
燕庄油脂市场部总监彭洪孝先生现场分享了自己的从业经历,通过讲述身份与角色的转换帮助学生理解企业、品牌以及市场的需求。与会学生带着对广告行业的好奇与期待和到场嘉宾积极互动,通过借鉴前辈经验完善自身对广告行业的认知,加深自身对燕庄油脂品牌的理解。
现场学生认真聆听行业前辈的经验和期待,分享会在轻松愉快的氛围中接近尾声。中国大学生广告艺术节学院奖为学生搭建了展现自我的舞台,也为学生真实体验业界提供了实战机会;同时更为企业提供了获取年轻创意与了解年轻消费者的渠道,切实开拓了企业的品牌发展思路。