第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛燕庄油脂命题策略单

命题单位

安徽燕庄油脂有限责任公司

产品名称

燕庄芝麻油/燕庄芝麻酱/燕庄冷榨母婴油

广告主题

燕庄芝麻油——头道初榨自然香

品牌调性

注重生活品质的中高端消费人群

传播\营销目的

高端的产品定位，通过产品外在形象与传播，提升产品形象、提高溢价能力

企业\产品简介

企业简介

1、行业冠军

安徽燕庄油脂有限责任公司是国内外最专业的精品芝麻油生产企业。自2012年起至今，连续数年荣获“中国芝麻油加工企业十强”排名第一。

燕庄是国家高新技术企业，是《芝麻油冷榨技术规范》、《芝麻油国家标准》、《食用植物油厂卫生规范》，行业标准制定、国家标准修订单位。企业先后通过了美国食品药品监督管理局FDA注册，ISO9001质量管理体系、HACCP食品安全管理体系等权威认证。

燕庄生产基地总面积近500亩，工艺全面、设备先进，精品芝麻油生产规模全国领先，真正的芝麻油冠军。

2、优质专属种源

燕庄为确保原料安全，在空气、水质、土壤，完全天然无污染的非洲乌干达、坦桑尼亚等国家投资建设有机、绿色原料收购及种植基地，是国内食用油、农业“走出去”优秀成功企业典范。

3、顶尖核心技术

四专三个五 全国唯一

4、专利优质产品

燕庄引进世界一流先进设备：头道初榨芝麻香油，只取第一道原油，更安全、更营养、更健康。燕庄冷榨芝麻烹饪油，纯物理压榨、完全保留芝麻原有天然营养芝麻素，被誉为“东方植物油皇后”。燕庄芝麻油3C冷榨技术获发明专利，填补了行业空白。

5、企业文化

企业宗旨：奉献精品食用油脂 造福国人健康长寿

企业文化：做品德高尚的人 献品质完美的油

企业愿景：创民族品牌 建百年燕庄

企业承诺：每一滴燕庄芝麻油都是精品

企业精神：开拓创新 精益求精

企业传播：燕来吉祥 健康油庄

产品传播：燕庄芝麻油 头道初榨 自然香

团队追求：精品燕庄 精品人生

经营理念：真诚 守信 共赢

 

产品简介

1、燕庄芝麻油：

燕庄头道初榨芝麻香油，只取第一道原油，工艺独有创新，不添加任何其他植物油和浸出油，是更安全、更营养、更健康的精品食用油。

2、 燕庄冷榨母婴油（专为母婴健康）：

是燕庄冷榨芝麻烹饪油细分产品，纯物理压榨，保留芝麻原有天然精华营养素，富含芝麻素、生育酚、ω-3脂肪酸，是孕产妇和婴幼儿烹饪菜肴的最佳选择。

3、 冷榨芝麻烹饪油（适合所有人群健康）：

以下为燕庄冷榨芝麻烹饪油产品传播语及产品利益点，以供参考：

现有产品传播语：

➢ 可以炒菜的芝麻油

➢ 食用油中的皇后

➢ 最适于中式烹饪的精品食用油

现有产品利益点：

➢ 炒菜不用放味精，鲜香美味天然成

➢ 纯正爽口不油腻，用量经济又节省

➢ 简单养生，一餐多得

目标消费群

注重生活品质的人群

命题类别

▉平面广告   ▉影视广告   ▉广告文案  

▉包装设计 (针对燕庄芝麻酱和燕庄冷榨母婴油产品)  

▉网络店铺设计   ▉H5移动交互

*请同学仔细阅读命题要求阐述项，按照要求设计

建议列入事项

1、 原创作品，形式不限；

2、 围绕产品功能特性和企业精神展开；

3、 所有作品需体现企业logo

命题要求阐述

针对燕庄芝麻油产品

<广告文案>

要求：结合品牌调性，引起目标消费受众关注与共鸣

1、广告语

2、产品故事

<平面广告>

体现产品特点，并且有独特记忆点，必须带品牌LOGO 。

<影视广告>

要求以情感、健康生活方式的观念传播品牌定位。

 

针对燕庄芝麻酱和燕庄冷榨母婴油产品

<包装设计>

燕庄芝麻酱：设计风格清新大方，可参考日本芝麻酱品牌包装风格，包装形式可参考六月鲜豆瓣酱塑料盒式、亨氏番茄酱等。包装创意设计时，需要考虑由于芝麻酱的粘稠度较高，使用时消费者不易全部取出。

燕庄芝麻酱容积要求：300克

 

燕庄冷榨母婴油：对于孕产妇具有亲和力，可酌情添加寓意母婴的元素。可分为孕产妇用油、婴儿用油和儿童用油。需考虑广告法对标签内文字的约束。

母婴油容积要求：300ML或500ML

 

*保留品牌标准LOGO;作品需要符合品牌调性，符合产品受众，具有一定的市场价值及实用性，同时具有创意创新性，且要求原创。

*需注明包装材质

 

针对燕庄天猫旗舰店

<燕庄网络店铺设计>

对燕庄天猫旗舰店（https://yanzhuang.tmall.com/）进行店铺装饰设计，含导航条/banner 设计、产品封面图、商品详情图设计等；

要求：画面清新  体现燕庄产品特点

Logo及产品图片

官方网站

http://www.yzoils.com/
产品信息另见“燕庄天猫旗舰店”

素材下载

http://pan.baidu.com/s/1kUF4Nob