第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛在美丽的海口盛大开启，盼盼在众多学子的期待中如约而至。作为以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，盼盼20年来致力为每个家庭永续提供健康美味产品。

再度携手学院奖，盼盼希望各位学子能够以诚信、创新、感恩的精神，提炼你们心中的“盼文化”，尽情释放你的创意！你的盼盼，由你定义！

盼盼命题策略单详情如下：

命题单位

盼盼食品集团

产品名称

“盼文化”提炼

广告主题

定义我们心中的盼盼食品

品牌调性

健康、营养、快乐、时尚、年轻、国际化

传播\营销目的

无论你是时尚盼、个性盼；无论你是猫奴盼、二次盼；无论你是游戏大神，或者五黑黑洞，只要用你熟悉的语言定义你的“盼文化”，结合盼盼食品的历史文化、产品特性、价值观，发挥你的才能，提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的盼盼slogen，用于盼盼食品3-5年或者更长远的企业形象，产品等宣传。

企业\产品简介

盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，主要生产膨化/烘焙食品及饮料。主要产品有盼盼麦香系列和“艾比利”薯片等膨化食品，法式面包、手撕面包、瑞士卷、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼、蒸蛋糕、蒸三明治等烘焙食品。2013年开始进军饮料行业，生产盼盼在益起乳酸菌、生榨椰子汁、核桃慧、花生牛奶、香蕉牛奶等植物蛋白类和乳酸菌等健康饮品，强力打造集团旗下的食品、饮料双支柱产业，吹响了向百亿企业集团冲刺的号角，打造国际化品牌。

盼盼的愿景：

“致力为每个家庭永续提供健康美味产品！”

盼盼的使命：

“我们立志成为食品行业的领导者！为客户、员工、股东创造更大价值，成就品质生活。聚焦于绿色健康水管理与农业可持续发展有关的领域，为子孙后代造福！”

盼盼的价值观：

诚信正直——这是我们最基本的理念，我们不夸张、不作秀，对客户我们不轻易承诺，一旦承诺就坚决做到；对供应商以客观、清廉、公平竞争的态度进行挑选合作；在公司内部，我们绝不容许贪腐，我们用人的首要条件是品格、才能与正能量；我们拒绝平庸，持续打造专业、激情、高效团队；

持续创新——是我们实现成为行业领导者的驱动力和保障，追求渗透于策略、技术制造、营销管理等每一个经营活动的创新，并持续将创新成果应用于实践中，消除制度障碍，持续获得竞争优势，成就卓越；

感恩分享——盼盼的发展离不开广大消费者与社会各界的关心与支持。我们始终抱着一颗感恩的心，回报社会，共同分享成果和喜悦；

客户信任——客户是我们赖以生存的基础，只有赢得客户的信任，才能不断发展更多客户，才能让我们的产品走进千家万户，实现企业的发展愿景；我们视客户的竞争力为盼盼的竞争力，而客户的成功也是盼盼的成功。

目标消费群

学生群体、白领一族、年轻家庭

主要竞争对手

达利园、乐事、好丽友、乐天、海泰、三琦

命题类别

平面广告  影视广告  微电影  营销策划 广告文案 

建议列入事项

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现盼盼食品品牌logo，结合“盼盼”创作。

3.当前企业的slogan说爱的很多，说快乐的也不少，要将格调拉高，一步到位。大气、好记，符合盼盼的形象，与消费者共鸣。

命题要求阐述

【平面广告】

出其不意的创意思路，你敢画猫画虎，我就敢帮你昭告天下：用最直观的的体验描摹出你思想上的孤岛，不管你是成为王的男人，还是猫奴日常，把你的盼盼食品用二维、三维、CG表达出来。不局限你的想象力，只要发挥你的倚天屠龙刀，展现你所认为能被大家记住的盼文化，我们欢迎活动海报和适合线上传播的优秀作品，带有马赛克和从外网频繁借鉴，小盼是不鼓励的，原版的作品才是我们期待的呦！

【影视广告】

小盼期待你的创意挥手，只看别家好玩有趣，你也可以短小精悍，有剧情、有节操、没羞没臊的硬广可以有；有深情、够情怀、潸然泪下的意识流作品也可以。弘扬我们的盼文化，品质导演就是你，用你所认可的情节碰撞出属于盼盼的火花。

【网络微电影】

如果你看不惯五毛特效、狗血剧情，不如拿起你的DV、单反、大苹果，拍出你的故事，展现盼文化的经典口味、诱人口感，或者深挖盼文化的企业理念。快来展示你的才华！

【营销策划】

促销太重复，都是一遍遍套路；活动太单一，浅尝辄止。今年盼盼邀请你搞事情，带队创意营销，将盼盼的形象通过有型的事件体现，将盼盼的slogan广为传播，与消费者实现情感连接。网络推广、事件策划、娱乐营销统统都可以；实体推销、网络游戏、大咖对话，只要有创意，盼盼来者不拒。

【广告文案】

朗朗上口，独出心裁，不多于300字的广告文案等你来创作。对盼文化进行拓展，提炼深刻正面形象效果的slogan。我们要的就是一字千金，一读秒懂，好玩有趣，适合口头记忆与传播。

Logo及产品图片

官方网站

盼盼食品官网：http://www.panpanfood.com

盼盼食品天猫旗舰店：https://panpansp.tmall.com

官方微信