策略单

第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛盼盼食品命题策略单


命题单位

盼盼食品集团


产品名称

“盼文化”提炼


广告主题

定义我们心中的盼盼食品


品牌调性

健康、营养、快乐、时尚、年轻、国际化


传播\营销目的

无论你是时尚盼、个性盼;无论你是猫奴盼、二次盼;无论你是游戏大神,或者五黑黑洞,只要用你熟悉的语言定义你的“盼文化”,结合盼盼食品的历史文化、产品特性、价值观,发挥你的才能,提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的盼盼slogen,用于盼盼食品3-5年或者更长远的企业形象,产品等宣传。


企业\产品简介

盼盼食品集团始创于1996年,是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业,主要生产膨化/烘焙食品及饮料。主要产品有盼盼麦香系列和“艾比利”薯片等膨化食品,法式面包、手撕面包、瑞士卷、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼、蒸蛋糕、蒸三明治等烘焙食品。2013年开始进军饮料行业,生产盼盼在益起乳酸菌、生榨椰子汁、核桃慧、花生牛奶、香蕉牛奶等植物蛋白类和乳酸菌等健康饮品,强力打造集团旗下的食品、饮料双支柱产业,吹响了向百亿企业集团冲刺的号角,打造国际化品牌。
盼盼的愿景:
“致力为每个家庭永续提供健康美味产品!”
盼盼的使命:
“我们立志成为食品行业的领导者!为客户、员工、股东创造更大价值,成就品质生活。聚焦于绿色健康水管理与农业可持续发展有关的领域,为子孙后代造福!”
盼盼的价值观:
诚信正直——这是我们最基本的理念,我们不夸张、不作秀,对客户我们不轻易承诺,一旦承诺就坚决做到;对供应商以客观、清廉、公平竞争的态度进行挑选合作;在公司内部,我们绝不容许贪腐,我们用人的首要条件是品格、才能与正能量;我们拒绝平庸,持续打造专业、激情、高效团队;
持续创新——是我们实现成为行业领导者的驱动力和保障,追求渗透于策略、技术制造、营销管理等每一个经营活动的创新,并持续将创新成果应用于实践中,消除制度障碍,持续获得竞争优势,成就卓越;
感恩分享——盼盼的发展离不开广大消费者与社会各界的关心与支持。我们始终抱着一颗感恩的心,回报社会,共同分享成果和喜悦;
客户信任——客户是我们赖以生存的基础,只有赢得客户的信任,才能不断发展更多客户,才能让我们的产品走进千家万户,实现企业的发展愿景;我们视客户的竞争力为盼盼的竞争力,而客户的成功也是盼盼的成功。

目标消费群

学生群体、白领一族、年轻家庭


主要竞争者

达利园、乐事、好丽友、乐天、海泰、三琦


命题类别

▉平面广告   ▉影视广告   ▉网络微电影

▉营销策划   ▉广告文案   ▉H5移动交互 

 
建议列入事项

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。
2.作品必须体现盼盼食品品牌logo,结合“盼盼”创作。
3.当前企业的slogan说爱的很多,说快乐的也不少,要将格调拉高,一步到位。大气、好记,符合盼盼的形象,与消费者共鸣。


命题要求阐述

【平面广告】
出其不意的创意思路,你敢画猫画虎,我就敢帮你昭告天下:用最直观的的体验描摹出你思想上的孤岛,不管你是成为王的男人,还是猫奴日常,把你的盼盼食品用二维、三维、CG表达出来。不局限你的想象力,只要发挥你的倚天屠龙刀,展现你所认为能被大家记住的盼文化,我们欢迎活动海报和适合线上传播的优秀作品,带有马赛克和从外网频繁借鉴,小盼是不鼓励的,原版的作品才是我们期待的呦! 
【影视广告】
小盼期待你的创意挥手,只看别家好玩有趣,你也可以短小精悍,有剧情、有节操、没羞没臊的硬广可以有;有深情、够情怀、潸然泪下的意识流作品也可以。弘扬我们的盼文化,品质导演就是你,用你所认可的情节碰撞出属于盼盼的火花。
【网络微电影】
如果你看不惯五毛特效、狗血剧情,不如拿起你的DV、单反、大苹果,拍出你的故事,展现盼文化的经典口味、诱人口感,或者深挖盼文化的企业理念。快来展示你的才华!
【营销策划】
促销太重复,都是一遍遍套路;活动太单一,浅尝辄止。今年盼盼邀请你搞事情,带队创意营销,将盼盼的形象通过有型的事件体现,将盼盼的slogan广为传播,与消费者实现情感连接。网络推广、事件策划、娱乐营销统统都可以;实体推销、网络游戏、大咖对话,只要有创意,盼盼来者不拒。
【广告文案】
朗朗上口,独出心裁,不多于300字的广告文案等你来创作。对盼文化进行拓展,提炼深刻正面形象效果的slogan。我们要的就是一字千金,一读秒懂,好玩有趣,适合口头记忆与传播。

Logo/产品图片:


官方网站

http://www.panpanfood.com


天猫旗舰店

https://panpansp.tmall.com


官方微信:


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http://pan.baidu.com/s/1gfoTE87