2016年12月26日~30日，由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球网全程执行的第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛评审会在天津泛太平洋酒店圆满落幕。本届秋季赛命题周黑鸭凭借独特诱人口味迅速火爆全国高校，点燃甜辣创意，激发“会娱乐，更快乐”娱乐潮流风尚。周黑鸭全国巡讲春秋两季共计18站，为全国高校带来精美周黑鸭鸭脖美味的同时也将娱乐精神燃遍九州。

    据悉，本届学院奖秋季赛共收到作品132337件，参赛学生约58万人次，指导老师数量约3100人，参赛院系数量约1500所。周黑鸭收获颇丰，首次参加就获得作品19859组，26433件优秀作品，其中包装设计610组，1392件；广告文案9542组，9542件；卡通人物周边设计329组，537件；平面广告7634组，13218件；营销策划494组，494件；影视广告1250组，1250件。

周黑鸭命题作品是本届学院奖秋季赛收获作品数量最高，质量最优的命题之一。评审会现场出现让评委眼前一亮的优秀作品并引发评审团热议，有评委感叹这是一个有长久效力的战略布局，描述清晰并且具有很强的认同感。这种创意思路是无法比拟的，对企业整体布局品牌年轻化有深刻的意义。周黑鸭国际控股有限公司市场总监刘涛惊叹同学们的优秀创意也感谢同学们对周黑鸭的喜爱，寄语同学们携带“会娱乐，更快乐”的品牌精神，快乐经营人生旅程。

周黑鸭国际控股有限公司品牌经理陈梅，作为企业评委参与复审环节

周黑鸭国际控股有限公司市场总监刘涛先生，于终审环节与评委团认真甄选优秀作品

评委团现场讨论激烈

品牌年轻化，周黑鸭助力学院奖喜获创意新思

    周黑鸭作为本届秋季赛战略命题助力产学联动，迎接北京印刷学院师生代表抵达周黑鸭总部学习探究品牌理念。同学们近距离接触品牌，从品牌的制作经营以及深入了解周黑鸭的品牌历史，祖训等，深刻认知品效合一需要实干产品同时了解市场。周黑鸭也通过这次深度交流更明确品牌年轻化走向，对于未来品牌走势有了年轻化思考。

为期三天的评审会走廊摆放周黑鸭X展架

评审会周黑鸭出现在零食区，作为茶歇提供给评委

  少年强则国强，未来是95后的天下，与年轻群体玩到一块儿去，才能让品牌不断汲取新鲜血液，获得年轻化永动力。周黑鸭定位“会娱乐，更快乐”就是希望赢得年轻受众的好感，从而形成良好的品牌交流。大学时期是刚刚形成品牌思考的重要阶段，在这个时间段如果品牌能英雄未来的消费主力，用创意方式定义品牌的未来，用年轻人喜欢的方式影响未来的年轻人。同学们参与学院奖，潜心钻研周黑鸭品牌，策划无穷脑洞的创意方案以及平面作品。目标群体用年轻思考解读周黑鸭品牌，这种深耕于心的品牌理解正是周黑鸭品牌创新年轻化的一种实战积累。同时，周黑鸭通过全国巡讲与同学们近距离交流周黑鸭，提升周黑鸭成为同学们喜欢的“小鲜肉”；为同学们带来周黑鸭鸭脖体验，产生了大量周黑鸭食品的年轻消费群。

   一个好的作品不止是简单的描述产品，周黑鸭本届的优秀作品正是值得被时间考量的，有延展意义的，跨越味觉的单一性，将故事情节性怀旧感同时灌入其中，成为可以流传的优秀创意。周黑鸭在学院奖平台收获了大量丰富优秀的创想，评委团对周黑鸭优秀作品妙语连珠的精彩解析也让品牌得到一次学界业界双平台贯通联系，对于周黑鸭品牌提升有长远意义。

成功上市，周黑鸭探秘产业蓝海

   近年来，以鸭脖为代表的卤制品成为休闲食品行业中扩展最快的市场分支之一，市场规模从2010年的232亿元增长到2015年的521亿元。自2016年11月11日周黑鸭成功进军港股，坐拥周黑鸭63.47%股权的创始人周富裕、唐建芳夫妇，身家飙至74亿元。资本的大量汇集，促进了周黑鸭大步踏入产业蓝海。资本市场近年来表现并不出众，而周黑鸭在这时上市必然有自身无穷优势，从一个市井熟食如今已经成功转型成为熟食帝国，周黑鸭走过艰辛的变革和品质的专一追求。

在营销3.0的大趋势下，周黑鸭选择是传统行业不传统，正视体验与互动的重要性，正视技术进步的价值，无论线上传播还是线下营销，都抓住娱乐化的核心，也积极尝试最新的传播手段，借势时事热点，迅速传播。从冠名“周黑鸭地铁站”到植入“变形金刚4”，从终端生动化展示到H5创意试吃小游戏，从线下主题促销到粉丝营销。卓朴用创意为周黑鸭插上隐形的翅膀，让品牌始终活跃在消费者心中。提出更符合潮流的“会娱乐，更快乐”娱乐定位，站稳熟卤休闲潮牌领先地位。

周黑鸭国际控股有限公司市场总监刘涛，作为命题企业代表接受采访

周黑鸭国际控股有限公司市场总监刘涛表示，周黑鸭一直致力于与年轻人交流，建设年轻粉丝团，首次助力学院奖即获得大量同学的创意思维，在评审中与评委大咖交流也让我们这群从业人员得到了质的突破。创意涌动汲取年轻人所思所想才可以不断前行，95后已经不等同于80后的“生活不只是苟且，还有诗和远方”，90后的被定义，他们是一群可以为生活苟且一下，也可以有梦想更理智的一群人。比起通过荧屏读懂他们，不如与这群叛逆者坐下来聊一聊。周黑鸭就是敢于尝鲜的娱乐潮牌，通过学院奖平台，全国巡讲聊品牌，专家评审阶段通过作品聊创新。周黑鸭国际控股有限公司品牌经理陈梅，作为命题企业代表参与专家评审告诉我们，品牌年轻化是行业的生态前景，与年轻人打成一片，收获不仅是年轻人而是品牌动力源泉。

学院奖承载了百万大学生的创意梦想，也承担了企业品牌年轻化的传播平台，用创意的方式定义品牌的未来，用年轻人喜欢的方式影响未来的年轻人。在学院奖平台上周黑鸭收获的不仅仅是品牌的传播、创意作品，还有不可估量的百万学子的创意梦想和他们对品牌的热爱。

第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛专家评审复评评委合影

第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛专家评审终评评委合影