命题单位：
湖北周黑鸭企业发展有限公司
产品名称：
周黑鸭锁鲜装产品、颗粒装产品、礼盒
广告主题：
会娱乐 更快乐
品牌调性：
年轻、时尚、娱乐
传播\营销目的：
传递娱乐精神，倡导“会娱乐 更快乐“的生活方式，做娱乐潮人，玩味快乐生活，做快乐达人，让大家一起“会娱乐，更快乐”！
企业\产品简介：
2002年周黑鸭产品诞生于湖北武汉，2006年“周黑鸭”品牌正式开始企业化运作，公司总部落户于湖北省武汉市东西湖区，是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品及素食类休闲熟卤制品深加工的品牌企业。2013年4月，公司获得“国家级农业产业化重点龙头企业”的资格认定。
长期以来，周黑鸭以“百年品牌，走向世界”为企业的发展目标，以“顾客第一， 团队第二，股东第三”为企业的核心价值观，以“树根”和“食字”两个文化为企业行为准则，坚守“统一采购、统一生产、统一配送、统一销售、统一核算、统一形象”的“六统一”连锁经营管理模式，始终坚持自主经营和发展。迄今为止，全国直营门店750余家，遍布北京、上海、天津、重庆、湖北、湖南、河南、广东、浙江、江苏、江西、四川等。同时在华中、华东、华南、华北、及西南地区分别建成或拟建大型现代化生产中心，服务华中、华东、华南、华北、西南等地区。
目标消费群：
18-26岁年轻群体
主要竞争者：
绝味、煌上煌
命题类别：平面广告 影视广告 营销策划 广告文案 包装设计 卡通形象周边设计
建议列入事项：
1．理解食品行业的特性，作品健康积极向上，拒绝低俗。
2．作品围绕品牌理念开展，与品牌调性保持一致。
领悟娱乐精髓，是为了获得真正的快乐
周黑鸭在分享娱乐精神，在倡导快乐心态，点滴分享小快乐，让独乐乐变成众乐乐
快乐
是娱乐的终点，是生活的心情释放
掌握快乐的心态，是为了获得健康的生活，感动自我，才能感染他人
一起娱乐，感受美味，尽享美妙
让娱乐挑逗你的味蕾，让娱乐挑动你的神经
一起快乐，传递美味，分享美妙
让快乐充满你的全身，让快乐遍布你的生活
一起会娱乐,更快乐！
【平面广告】
围绕“会娱乐 更快乐”的主题，作品具有原创性，适用于微博、微信、户外广告、全国门店主视觉等载体的推广。
【营销策划】
1. 营销企划案：根据市场特性，策划2017年年度门店营销策划案，可以以季节/节假日/月度进行分解，适用于周黑鸭直营门店，目的是提升门店来客数，刺激消费。
2. 品牌策划案：根据受众群体的特性，周黑鸭娱乐潮牌的定位，策划全国性品牌推广活动，占领品牌制高点，提升品牌影响力和美誉度。
3. 公关活动策划案：以食品行业的视角或者是娱乐营销的视角进行策划，深度挖掘，塑造良好的企业形象。
【影视广告】
1. 品牌篇：传播品牌形象，增强消费者对品牌的好感度，用于影院映前广告、视频贴片广告。
2. 产品篇：基于食品本身，让消费者通过片子能够感受到周黑鸭食材上的一种震撼，挑起消费者对产品的食欲，引起购买，用于网络传播、门店播放。
3. 故事篇：以故事打动人，传达出品牌的情怀，实现与消费者的情感共鸣，用于门店播放、网络传播。
【广告文案】
可以很潮，很拽，很娘，很傲，很复古，很时尚，不限文风不限题材不限字数，只要让消费者感受到周黑鸭“会娱乐 更快乐”的品牌理念就行。
【包装设计】
结合时代主流元素，运用色彩、线条及食品行业元素对画面进行创意设计，将产品与多样性创意设计手法融合，环保、独特性的材质选择，能体现最具周黑鸭品牌价值感的时代娱乐休闲零食。
锁鲜装产品：通用盖膜设计（鸭脖、鸭翅、鸭掌、鸭锁骨、鸭舌）
颗粒装产品：鸭脖、鸭翅、鸭掌、鸭锁骨、鸭舌
礼盒：节日礼盒（端午礼盒、中秋礼盒、圣诞礼盒、春节礼盒）、通用礼盒
【卡通形象周边设计】
生动化诠释周黑鸭卡通形象，好玩、时尚，受年轻消费者喜爱，具有一定的市场价值和实用性。
湖北周黑鸭企业发展有限公司
产品名称：
周黑鸭锁鲜装产品、颗粒装产品、礼盒
广告主题：
会娱乐 更快乐
品牌调性：
年轻、时尚、娱乐
传播\营销目的：
传递娱乐精神，倡导“会娱乐 更快乐“的生活方式，做娱乐潮人，玩味快乐生活，做快乐达人，让大家一起“会娱乐，更快乐”！
企业\产品简介：
2002年周黑鸭产品诞生于湖北武汉，2006年“周黑鸭”品牌正式开始企业化运作，公司总部落户于湖北省武汉市东西湖区，是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品及素食类休闲熟卤制品深加工的品牌企业。2013年4月，公司获得“国家级农业产业化重点龙头企业”的资格认定。
长期以来，周黑鸭以“百年品牌，走向世界”为企业的发展目标，以“顾客第一， 团队第二，股东第三”为企业的核心价值观，以“树根”和“食字”两个文化为企业行为准则，坚守“统一采购、统一生产、统一配送、统一销售、统一核算、统一形象”的“六统一”连锁经营管理模式，始终坚持自主经营和发展。迄今为止，全国直营门店750余家，遍布北京、上海、天津、重庆、湖北、湖南、河南、广东、浙江、江苏、江西、四川等。同时在华中、华东、华南、华北、及西南地区分别建成或拟建大型现代化生产中心，服务华中、华东、华南、华北、西南等地区。
目标消费群：
18-26岁年轻群体
主要竞争者：
绝味、煌上煌
命题类别：平面广告 影视广告 营销策划 广告文案 包装设计 卡通形象周边设计
建议列入事项：
1．理解食品行业的特性，作品健康积极向上，拒绝低俗。
2．作品围绕品牌理念开展，与品牌调性保持一致。
命题要求阐述：
娱乐
是对快乐的追逐，是品尝快乐的滋味领悟娱乐精髓，是为了获得真正的快乐
周黑鸭在分享娱乐精神，在倡导快乐心态，点滴分享小快乐，让独乐乐变成众乐乐
快乐
是娱乐的终点，是生活的心情释放
掌握快乐的心态，是为了获得健康的生活，感动自我，才能感染他人
一起娱乐，感受美味，尽享美妙
让娱乐挑逗你的味蕾，让娱乐挑动你的神经
一起快乐，传递美味，分享美妙
让快乐充满你的全身，让快乐遍布你的生活
一起会娱乐,更快乐！
【平面广告】
围绕“会娱乐 更快乐”的主题，作品具有原创性，适用于微博、微信、户外广告、全国门店主视觉等载体的推广。
【营销策划】
1. 营销企划案：根据市场特性，策划2017年年度门店营销策划案，可以以季节/节假日/月度进行分解，适用于周黑鸭直营门店，目的是提升门店来客数，刺激消费。
2. 品牌策划案：根据受众群体的特性，周黑鸭娱乐潮牌的定位，策划全国性品牌推广活动，占领品牌制高点，提升品牌影响力和美誉度。
3. 公关活动策划案：以食品行业的视角或者是娱乐营销的视角进行策划，深度挖掘，塑造良好的企业形象。
【影视广告】
1. 品牌篇：传播品牌形象，增强消费者对品牌的好感度，用于影院映前广告、视频贴片广告。
2. 产品篇：基于食品本身，让消费者通过片子能够感受到周黑鸭食材上的一种震撼，挑起消费者对产品的食欲，引起购买，用于网络传播、门店播放。
3. 故事篇：以故事打动人，传达出品牌的情怀，实现与消费者的情感共鸣，用于门店播放、网络传播。
【广告文案】
可以很潮，很拽，很娘，很傲，很复古，很时尚，不限文风不限题材不限字数，只要让消费者感受到周黑鸭“会娱乐 更快乐”的品牌理念就行。
【包装设计】
结合时代主流元素，运用色彩、线条及食品行业元素对画面进行创意设计，将产品与多样性创意设计手法融合，环保、独特性的材质选择，能体现最具周黑鸭品牌价值感的时代娱乐休闲零食。
锁鲜装产品：通用盖膜设计（鸭脖、鸭翅、鸭掌、鸭锁骨、鸭舌）
颗粒装产品：鸭脖、鸭翅、鸭掌、鸭锁骨、鸭舌
礼盒：节日礼盒（端午礼盒、中秋礼盒、圣诞礼盒、春节礼盒）、通用礼盒
【卡通形象周边设计】
生动化诠释周黑鸭卡通形象，好玩、时尚，受年轻消费者喜爱，具有一定的市场价值和实用性。
Logo及产品图片：
颗粒装
锁鲜装
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