快克药业命题项

命题单位：海南快克药业有限公司

产品名称：快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称“快克”）小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”）

广告主题：快克，20年的绿色感冒药

品牌调性：绿色、安全、健康、速效

传播\营销目的：

    快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。

目标消费群：快克服务成人，小快克服务儿童

企业\产品简介：

     海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
     快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
    快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。
    小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。

作品类别：平面广告  影视广告  营销策划书   网络/微电影  文案作品

命题要求阐述：

    平面广告：快克或小快克平面广告设计作品
    微电影：1.快克超人、快克小超熊的微电影。例如：《快克超人拯救感冒地球人》；2.病毒视频，网络广告；3.快克小超熊儿童游戏等。
    营销策划：1.创作快克品牌绿色感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案。2.创作快克感冒药春季、冬季网络营销方案，活动营销方案。
    影视广告：绿色感冒药广告片仅供参考。
    广告文案：创作快克品牌广告文案或快克、小快克产品广告文案。

官方网站：

    海南亚洲制药集团：http://equike.quike.cn    http://www.asia-medicine.com
    （特别推荐）快克营销网http://china.quike.cn
    快克品牌活动网站http://www.quike.cn
    快克感冒药腾讯微空间http://e.t.qq.com/quike01
    快克感冒药新浪微博http://e.weibo.com/quike
    小快克感冒药新浪微博http://e.weibo.com/xiaokuaike

命题企业logo：

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特殊说明：关于第十一届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖”
    创作快克绿色感冒药创意，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与由企业高层领导及企业各部门领导评审团组成的“快克创意实战奖”评选，以作品未来在市场实践应用程度等企业实战的标准进行企业内部二次评选。增加10万奖金鼓励学生参赛。具有双重获奖机会。
奖项设置如下