第九届学院奖预热中青政治学院
2011年3月4日星期五,北京的天空阳光明媚,春天的脚步带来了第九届中国大学生广告艺术节学院奖全国巡讲-北京预热站的隆重举行。组委会的到来受到中国青年政治学院从领导到师生的热列欢迎,副校长李家华亲自接见了组委会一行,并对组委会给予中国青年政治学院在广告教学上的帮助给予高度肯定。
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中国青年政治学院果园讲堂洋溢着创意的气息。承办单位《广告人》杂志社北京办主任马雪松总监、创意大师东方船广告董事长赵树明先生给同学们带来了一场广告的盛宴,中国青年政治学院新闻学院广告系主任戚鸣主任为活动开场致词。
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讲座由学院奖活动介绍、大师讲创意,以及师生互动三部份。首先,《广告人》杂志北京办事处主任马雪松先生向参与讲座的师生介绍了“中国大学生广告艺术节学院奖”的权威活动平台,回顾了学院奖“11年8届”的历程。马老师还对 “第九届中国大学生广告艺术节学院奖”所有的命题企业做了介绍,号召和动员大家,鼓励学生积极参加比赛。“第一要相信自己,永远相信下一个创意是最好的,预祝大家今年取得好的成绩”,是马老师对学生寄予的期望。
大师讲创意环节,中国广告节(学院奖)评委、东方船广告传播机构董事长赵树明先生以“商业创意&参赛创意”为主题,以案例为核心,通过对广告案例的再现和分析,向同学们讲授如何进行广告创意,在进行广告创意设计的过程中需要注意的关键点,并对广告节学院奖获奖作品进行赏析和点评。
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赵树明先生抛出的第一个例子——神州电脑的广告创作。“四千八百八,奔四扛回家;二十四小时抢签李宇春;海边之恋,我的优雅我喜欢”是赵树明先生为神州电脑广告创意的三部曲。他通过讲述为神州电脑设计广告的过程以及广告播出后的效果,启发同学们的广告设计灵感,赢得阵阵掌声。在“参赛创意”部分,赵树明先生表示,要用新、奇、特、怪的广告吸引审美疲劳的评委,一定要相信自己。“好的创意是可遇而不可求的,社会经历是创意的源泉,要用心、用眼睛、用耳朵才能获得好的创意;但同时也应该明白,参赛者应该平心静气对待比赛。”“好创意的目标首先不是得奖。”
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他通过对第八届学院奖获奖广告作品展示和分析启发同学们的广告创意。赵树明先生分析的作品有《心想让你听见》——贝因美集团广告、《蜗居系列》——伊利优酸乳、太阳能广告《温暖千万家》、鞋广告《当牛仔裤爱上帆布鞋》等。赵树明先生说:“你们要制作出让我眼睛睁大、嘴巴张大、耳朵拉长的作品。” 黑色大框架眼镜,留着微长的头发,赵树明先生的形象给大家留下深刻的印象。
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在最后的互动环节,同学们向嘉宾积极提问。两名嘉宾对同学们提出的“评委如何分清作品模仿和原创的界限”、“广告业的未来”等问题一一进行了解答。
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