第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
腾讯微博策略单
命题单位:
腾讯科技(深圳)有限公司
产品名称:
腾讯微博
广告主题:
以“你的心声,世界的回声”为主题,自主命题
品牌调性:
年轻、时尚、媒体态度
传播\营销目的:
针对目标消费群经常出没的不同使用场景(校园、健身房、影院、KTV、写字楼、机场、咖啡厅)结合微博产品功能,展现微博“新媒体”、“网络社区”、“即时通讯”三大平台属性,培养用户使用习惯,提高腾讯微博品牌美誉度。
企业\产品简介:腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至2011年9月底,注册帐户超过3.1亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上,逐步增加图片微博、视频直传、微博上墙等创新功能,旨在建立以人为核心的传播网络,贡献实时、动态和多元的价值内容,同时具备“媒体”与“社交网络”属性,满足用户的个性化信息沟通需要。腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通,特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分,同时腾讯微博在2010年12月开放API并推出应用平台,通过对内外部资源的逐步打通、开放,腾讯微博正逐步成为中国互联网最大最快的互动传播平台。
目标消费群:
对互联网产品及新媒体形式、新沟通方式敏感的年轻群体;包括大学生、职场白领、行业领袖、媒体机构、公司企业、政府部门等
主要竞争者:
新浪微博
命题类别:
平面广告作品 影视广告作品
建议列入事项:
腾讯微博LOGO,主视觉标准色
其他补充事项:
1.平面广告作品要求:
以系列图片作品为主,突出腾讯微博产品特性和品牌形象,作品正面,拒绝低俗、恶搞;广告语简短(15个字以内)便于记忆易于传播,结合网络用语特性,增强记忆点和视觉冲击。
2.影视广告作品要求
从“幽默风趣”“温馨亲情”两个角度策划作品基调,避免低俗恶搞;在“你的心声,世界的回声”主题下,结合校园、健身房、影院、KTV、写字楼、机场、咖啡厅等不同使用场景进行创意。
Logo及产品图片:
下载策略单
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官方网站:
http://t.qq.com