第十届学院奖高校巡讲•蒙牛济南引发创意风暴
2012年3月28日下午，由中国广告协会主办，广告人杂志社承办的第十届中国大学生广告艺术节学院奖•济南站巡讲，在山东建筑大学500人学术报告厅隆重举行。来自山东大学、济南大学、青岛农业大学、山东建筑大学、山东财经大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东女子学院、山东轻工业学院、山东商业职业技术学院等10多所广告及相关专业院校的师生参加了本站巡讲活动，全场座无虚席，场面几度失控。
蒙牛集团营销管理系统酸酸乳品牌专员祁鑫
活动当天蒙牛酸酸乳将产品直接放到会场的座位上，到场的嘉宾和同学，几乎人手一份，这样的宣传让学生们一下子亲身体验到产品，更为直观的感觉，面对产品的口味及特点，每个人不用多说，都有各自的感觉。
命题解析环节，蒙牛酸酸乳的代表更是与场下的学生积极互动，送出礼品。同学们积极踊跃的抢答，现场气氛不断升温。
会场外蒙牛酸酸乳的堆头，色彩显眼，“红绿搭配——象征着朝气、活力”
蒙牛一直致力于成为人类健康的牛奶制造服务商，力争为消费者创造出好品质，绿生活。连续5年夺得中国乳业的销量冠军；UHT牛奶销量全球第一；液体奶、酸奶销量居全国第一。蒙牛酸酸乳在产品定位方面，一直遵循音乐、梦想，其公益的品牌主张是“酸酸甜甜我做主”，很好地诠释了自信、年轻、时尚、活力从目标消费群来讲，则以在校大学生为重。而对于蒙牛酸酸乳的成功历程，从2005年借助超级女生迅速提高知名度，到2007年、2009年的音乐梦想，再到2011年的巨星梦想学院，均为帮助年轻人实现梦想搭建了宝贵舞台。
第十届（2011-2012）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年元旦正式在官方网站上发题，第十届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，太原站，呼和浩特站，成都站，重庆站，武汉站，西安站，合肥站，广州站，杭州站，南昌站，南京站，长沙站，上海站，福州站，郑州站，济南站，天津站。
本届中国大学生广告艺术节学院奖包含了由碧生源冠名的“碧生源减肥茶”杯第十届中国大学生广告艺术节学院奖公益广告大赛。商业命题除蒙牛酸酸乳参加完，还包括：恒安七度空间、盼盼食品、腾讯微博、快克药业、雀巢咖啡、荣昌制药、奥洛菲化妆品、朵唯女性手机、太阳雨太阳能等多家知名企业，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第三届硕博士论文奖。