第十届中国大学生广告艺术节学院奖公益命题
“碧生源减肥茶”杯公益广告大赛策略单
 

命题单位：

    碧生源控股有限公司

产品名称：
    碧生源牌减肥茶

广告主题：
    减一减，生活更精彩

品牌调性：
    关注健康、绿色环保，回报社会

传播\营销目的：
    碧生源以强烈的社会责任感倡导全民“减肥、减压、减排”，在生活上做减法；倡导全民积极投身到社会公益中，尽己所能为公益做加法。
因此碧生源减肥茶设立专项公益广告大赛，旨在——
    1、呼吁公众关注“体重超标、社会压力、能源浪费”带来的社会问题；
    2、引导公众采用健康、绿色、环保、节能的生活方式。
    3、倡导公众以生活中点点滴滴的举手之劳投身到社会公益行动的实践中，鼓励人人参与公益。

企业\产品简介：
    碧生源创始于2000年，继承中华五千年的中医中药中国茶文化精髓，秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，开发出碧生源草本茶疗系列产品，倡导养生茶疗生活，健康当代中国人。
    碧生源是中国较早关注“肥胖影响健康”的企业，旗下主力产品——碧生源减肥茶以优质中草药及茶叶调配的专有配方制成，安全有效、易于服用，适合体重过重及追求健康体型人士长期饮用。
    经过10余年发展，碧生源牌减肥茶已经成为中国功能保健茶行业的领先品牌。2010年3月，中国保健协会评定碧生源品牌为“中国保健品十大公信力品牌”。

目标消费群：
    18~35岁、女性；期望采用天然草本、健康安全的方式减肥。

命题类别：
    平面广告作品  影视广告作品  网络广告作品  策划/文案作品

建议列入事项：
    碧生源减肥茶logo（必须元素），产品包装或形象代言人

其他补充事项：
    1、原创，具备创意性、趣味性，能够吸引关注并利于传播；
    2、平面广告作品包括但不限于：平面（报纸、杂志、户外大牌、DM等）广告创意设计，终端促销礼品。
    3、网络广告作品包括但不限于：flash设计、BANNER创意设计、病毒式视频、微电影及网页游戏创意设计等；
    4、策划、文案作品内容包括：1）减肥茶校园推广案；2）减肥茶网络推广案；3）倡导健康的公益栏目策划及品牌植入；
    5、参赛文件格式以学院奖官网要求为准。

Logo及产品图片：
    下载策略单
  
迅雷下载   素材下载地址2   素材下载地址3
 
官方网站：
    http://www.besunyen.com/