第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
朵唯女性手机策略单
 

命题单位：
    深圳市朵唯志远科技有限公司

产品名称：
    朵唯女性智能手机

广告主题：
    智在美丽，朵唯女性智能手机

品牌调性：
    时尚，美丽， 智慧

传播\营销目的：
    1.强化女性手机的定位，提升朵唯女性手机的品牌美誉度；
    2.通过创意表现，凸显朵唯品牌个性，让女性受众认为：用朵唯女性智能手机，不仅是聪明的选择，更会增加她的吸引力和女性魅力；
    3.通过产品用户界面的设计，提升人机交互感受，增强产品对目标用户的吸引力。

企业\产品简介：
    朵唯女性手机，专为女性定制。秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性手机产品，朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能：
    1.“朵唯电子画报iBeauty”——女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热辣的内容，免费为朵唯用户提供；如周一“爱她他”，周二“美颜形”，周三“尚时代”，周四“家天下”。
    2.“爱美尚家Top Her”，内含多项专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问，女性魅力法宝。
    3.“伊乐园Lady Garden”，朵唯智能机应用商店，秉持“精挑细选、绿色安全、细致贴心”的原则，为女性用户量身定做的应用软件商店，提供应用、游戏下载，音乐在线试听、手机在线阅读等一站式服务，女性喜爱的应用商店。
    时尚、潮流的外观；实用娱乐相宜的内涵；紧跟时代的女性化功能；精益求精的产品品质。可谓内外兼修、秀外慧中，彰显新时代女性对自信、优雅、时尚、美丽的追求。

目标消费群：
    15-35岁，大中学生及白领女性。喜欢潮流时尚、追求精致品味。

主要竞争者：
    OPPO、BBK

命题类别：
    一、平面广告作品
    朵唯女性智能手机的平面广告创意
    二、网络广告作品
    网络视频广告创意：便于网络传播朵唯女性手机卖点或形象的视频短片，包括病毒式视频、微电影、情景剧、FLASH等
    三、营销策划作品
    1、朵唯女性智能手机的校园推广方案；
    2、朵唯女性智能手机的网络及新媒体传播的策划书;
    3、女性手机专属功能策划书，如企业和产品简介中的特色功能。
    四、“朵唯”女性智能产品用户界面（UI）设计
    设计内容：解锁界面+常用ICON+桌面壁纸
    1、锁屏界面设计
    ① 锁屏界面分时间日期显示（A区域）、解锁操作区（B区域）两个部分。（如图1所示）
    ② 时间日期显示：显示时间、日期、正在充电等（在A区域内可自行发挥创意）
    ③ 解锁操作区向左解锁去到相机功能、向右单纯解锁。(在B区域不改变功能的前提下，可以自由发挥创意)
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    2.常用ICON图标、桌面壁纸设计
    ① 主界面单个图标尺寸：宽x高： 86 x 86 像素（如图2所示）。
    ② 主界面展示和图标内容：
    主题图标（换装）、日历、图库、视频、电子邮件、录音、计算器、备忘录、虚拟来电、宝宝模式、任务管理器、收音机、设置、时钟、美容顾问、伊乐园、我的衣帽间、我的造型师、电子画报、家庭营养师、浏览器、电子地图、网易新闻（如图3所示）。
    ③ 主菜单背景尺寸：宽x高480 x 800 像素（如图4所示 ）。
 

建议列入事项：
    1.朵唯品牌logo；
    2.策划类作品可重点就新媒体运用、网络营销活动等，针对朵唯的品牌或产品传播推广做探讨；
    3.朵唯女性智能手机的核心卖点，如我的衣帽间、我的造型师等。

其他补充事项：
    1.用户界面（UI）设计为朵唯手机独有命题类别，创作该项命题时须包含解锁界面+常用ICON+桌面壁纸三类设计，创作的作品按照“朵唯用户界面（UI）设计答题卡”（后附）的要求提交。
    2.“朵唯用户界面（UI）设计”命题类别单独设置金、银、铜奖项，此类单独评选。
    3.关于朵唯女性智能手机，可参考朵唯官网中的朵唯产品了解。

Logo及产品图片： 
   下载策略单   UI设计答题卡下载
迅雷下载    素材及UI设计模板下载地址2   素材及UI设计模板下载地址3
 

官方网站：
http://www.doov.com.cn  朵唯官网
http://xyj.doov.com.cn 朵唯学院奖专题网站
http://weibo.com/doovladyphone  朵唯官网微博（新浪）
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