2008-09学院奖全国高校巡讲·山西站圆满落幕

剖析广告角色  探寻市场需求 

    2009年3月17日，中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•山西站在山西大学满落幕。巡讲由山西大学文学院广告系主任韩志强主持，山西大学文学院院长刘毓庆、书记赵理珠、北京斐思态广告执行创意总监张文主、天津师范大学新闻与传播学院广告系主任许椿、山西日报报业集团广告总公司总经理李伟、太原华妙广告公司总经理崔志宏、致诚广告总经理白亮春、山西永泰广告公司总经理王永斌、企业代表河南斯美特食品有限公司总经理王冠群，以及承办方代表《广告人》杂志副主编袁健等嘉宾出席此次活动，与山西各高校师生近600余人，深入讨论如何成为一个出色的广告人。 

广告人杂志副主编袁健代表组委会致辞

嘉宾主持：山西大学文学院广告系主任韩志强

山西大学文学院院长刘毓庆致欢迎辞

    作为主办方代表，《广告人》杂志副主编袁健对山西高校学生的创意作品充满期待，在活动现场赠予山西大学文学院广告系《实战广告案例》、《实战广告案例教程》丛书，并鼓励学生多参加类似的广告竞赛，累计经验。

广告人杂志社向山西大学文学院捐赠图书

听大师现场“讲经”

    作为是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的权威奖项，“学院奖”是全国范围内规模最大的大学生广告艺术盛会。2007年，《广告人》杂志取得中国大学生广告艺术节学院奖承办权，在整个活动中，最受高校师生欢迎的莫过于4A广告公司创意总监的现场演讲，在学生当中引起极大反响。

    此次来到山西站的创意大师为北京斐思态广告执行创意总监张文主。入行整整20年的张文主，有着极其丰富的实战经验，先后出任李奥贝纳、智威汤逊、灵智精实等公司的执行创意总监，以其出色的创意及管理能力获得了无数国际及国内客户的赞同及信赖，深受业界瞩目，尤其是他温文尔雅的谦和个性及丰富的带人经验深受业内无数年轻创意人的喜爱，被亲切的称为“蚊子”老师。

    作为主题演讲嘉宾，张文主给抛弃了填鸭式的说教模式，而是通过“案例+分析”的方法，让同学们亲身感受好的创意如何突出、放大产品的特性，继而打动消费者，达到客户的要求，最终实现销售的提升。同时，他也告诉同学们，好的创意来自于对生活的感悟，而不是凭空想象出来的。要想有好的创意，不仅需要有扎实的理论功底，更需要细心观察身边的事情，从生活中获取灵感。

斐思态广告执行创意总监张文主讲解好的创意如何产生，博得满堂喝彩

张文主的演讲受到很多同学的喜爱

    而天津师范大学新闻与传播学院广告系主任许椿老师，则就《如何做好广告策划书》，与同学们分享了自己的经验与想法，而他幽默风趣的演讲方式，博得在场同学们的极大欢迎。

天津师范大学广告系主任许椿给同学们讲解如何创作策划书作品
                                     

与现场嘉宾激情互动

    作为与广告专业相关的学生，最关心的问题在于广告公司到底需要怎样的人才，而自己在学校应该怎样充电，来自实务届的嘉宾解开了现场各高校学生的心中疑团，与学生现场探讨企业的人才需求，并解答和指导学生就业的提问。

    出席此次会议的实物届代表有：山西日报报业集团广告总公司总经理李伟、太原华妙广告公司总经理崔志宏、山西永泰广告公司总经理王永斌、致诚广告总经理白亮春等，身为广告相关行业的前辈，他们对整个行业有着非常详细的了解，也深知企业需要什么人才。特别是山西日报报业集团广告总公司总经理李伟，作为从山西大学毕业的学子，对母校有着深切的感情，现场与学弟学妹探讨如何规划自己的职业生涯，并期望学弟学妹珍惜在校时间，努力学好本专业，并尽可能多的接触社会，为将来的工作充电。

山西日报报业集团广告总公司总经理李伟向山西学生讲述广告人职业生涯心得

    在整个互动过程中，同学们普遍关注的是企业的人才招聘条件、自己需要在学校掌握哪些技能，以及努力的方向。

众多嘉宾与现场学生互动，畅谈职业理想

深入了解企业需求
    在整个创作期将，对同学们开说，最重要的就是扣题，也就是正确理解命题企业的需求，从而设计出符合企业发展的创意作品，这也是中国大学生广告艺术节开展全国高校巡讲的另外一个重要目的。

    作为山西站命题企业代表，河南斯美特食品有限公司总经理王冠群就斯美特食品的定位、目标消费群体、产品特色等方面，给同学们做了一个详细的讲解，并对同学们的作品寄予厚望。

斯美特食品有限公司总经理王冠群解析命题

王冠群为学生们签名留念

    听完王冠群总经理深入解析河南斯美特食品后，同学们基本了解了命题企业的信息，也对这样的活动形式表示认可，同学们都觉得，现场由企业代表进行命题解析，对他们接下来的创作起着很大的作用。
在一篇掌声中，中国大学生艺术节学院奖全国高校巡讲•山西站圆满落下帷幕，与其他巡讲站一样，尽管活动结束了，但同学们的热情却持续高涨，纷纷围住演讲嘉宾，久久不愿离开！