大学生广告艺术节为中国广告注入新鲜与活力

    首先,我要向这一届中国大学生广告艺术节学院奖的成功举办表示祝贺!本届学院奖无论是在活动影响上,还是在作品品质上都创造了历史的新高。
    中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由工商总局批准、中国广告协会主办的权威奖项。特别是近两届,学院奖已经覆盖了全国500多所院校,八百多院系,每年参加的学生超过30万。尤其是全国同类奖项最高的奖金额度,在中国国际广告节上举行开题仪式,在央视举行的颁奖盛典,以及在13个省会城市进行巡讲,吸引一万多名师生的现场参与,所有这一切都使得学院奖与同类的奖项相比具有了越来越深远的影响。
    除了行业影响之外,学院奖的价值还体现在积极推动广告教育与实践的结合,是中国广告协会始终的重点工作之一。中国大学生广告艺术节学院奖无疑是实现这一目的载体,其意义在于在促进广告教育与实务界的密切接触,加强学生在市场实践活动中的广度、高度和深度,进而促进学生在就业方面的机会和成功。
    因此,我认为,我们可以从以下几个方面来认识学院奖在上述几个方面的意义和价值——
    增强广告教学的实战内容,提升广告学生的专业知识和行业实践的结合能力
    首先从高校教育上讲,广告本身是一个实战性极强的行业,具有实战为先,理论在后的特点。但是,目前的广告教育与实战之间还存在着一定的距离,教学中对行业发展的现状和市场需求还不能有充分的了解和理解,在校学生创作实践的机会严重缺乏,与广告主之间的沟通缺乏很好的平台。
    参赛者在接到命题后,必将深入研究命题企业及其产品,其中包括企业文化、品牌调性、产品定位、策略诉求等,这样就使得参赛者主动接受了大量的广告行业现状、广告主信息及需求。学院奖就是让教师和学生们在广告教学和学习过程中在专业知识的基础上提升行业知识的认知和认识水平,促进两者之间的有机结合。
    为企业提供海量的创意作品,开辟获取优秀创意的重要途径
    目前,许多企业无论是在广告创意上还是传播策略上都面临着严重的同质化竞争,如何创新,如何突破成为了他们必须面对的问题。而学院奖正是通过动员全国高校广告及相关专业学生来为中国著名企业进行命题创意的竞赛活动。这不仅为企业提供了海量的立意独特的创意作品,更为重要的是为为企业开辟了一条获取优秀创意的重要途径。
    此外,对于命题企业来讲,大赛参赛者就是其产品的直接消费者,本次大赛将为这些企业提供一个与消费者直接深入沟通的平台,可以完成一次样本数量巨大,信息准确性极高的消费者心理调查,让消费者自己告诉企业怎样打动自己。虽然参赛者目前不是其产品的主力消费群体,但是这些来自高等学府的学子未来数年内将逐渐成为营销广告业的精英人群,消费潜力巨大。
    建立学企人才供需的资源平台
    高校扩招及高等教育的普及使得大学生就业压力空前增加,因此,他们非常希望为学生们搭建一个市场演练场,迫切需要一种机制,一种活动来增进学生们的真才实学,来增强他们的就业竞争力。
    而另一方面,企业遴选人才也面临难以把握的问题。比如,毕业生进入工作状态后,往往只有通过很长的一段时间的再度培训才可能将学生们培养到接近市场需求的水平。
    而学院奖正是通过创意竞赛的方式,将优秀的广告后备人才选拔出来,一方面为大学生提供进入广告公司实习的机会,学以致用;另一方面为企业和广告公司完善人才供给的梯队建设,帮助企业和广告公司完成初步的人才筛选,建立更加有效率和有价值的人才供需体制。
    进一步加强学企互动,朝着产学研一体化的目标迈进
    在学企共赢方面,我们认为还要进一步拓展和深化,比如,积极推荐资深广告从业人员参与高校的广告专业教育,开展丰富多样的讲座与论坛,进一步促进学校教育与业界实践的紧密结合;比如创建中国广告产学研一体化基地,积极探索更为科学,更为实效,更符合时代特征和市场需要的广告教学新模式等等。
    因此,在未来的学院奖实施中要解放思想,大胆尝试,力争摸索出一条切实可行的产学研一体化道路,为中国广告业的未来发展提供新的教学与研究体制和人才选拔机制。
    最后,我代表中国广告协会对在中国大学生艺术节学院奖举办过程中,各位老师、各位专家、各位广告同仁所给予的大力支持表示由衷的感谢。谢谢大家!