2007中国大学生广告艺术节学院奖激情启动

    主题为“我创意 我行动”的2007中国大学生广告艺术节学院奖的启动仪式已于2007年9月19日在青岛科技大学激情启动，来自命题单位的代表、中国广告协会学术委员会委员、高校教师、行业知名创意大师及学生代表近千人参加了启动仪式。本次大赛由中国广告协会主办、《广告人》杂志承办、全景视觉作为独家图片支持、搜狐网为全程门户网站支持，并邀请了全国十几家报纸、电视以及TOP网、中华广告网、中国广告网、媒体资源网等专业网站为媒体支持单位。

　　在启动仪式上，首先由中国广告协会秘书长时学志和中国广告协会学术委员会主任、厦门大学教授陈培爱致辞。随后，青岛科技大学副校长罗公利、《广告人》杂志社社长兼主编穆虹分别以主办方、东道主和承办方的身份致欢迎辞。

　　北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔代表第六届中国大学生广告艺术节的参与高校发言，表示要积极组织命题创作，将本次获得当作一个紧密接触实务界，切身感受市场需求的大好机会，让学生们无论是在创作意识上，还是在创作形式和内容上都能贴近命题主旨，完成创意使命。

　　中国人民大学校长助理倪宁教授也对学院奖给予了高度的评价：“按照命题要求定向进行创作这种形似，不仅可以让命题单位得到大量的优秀的创意资源，更相当于完成一次样本数量巨大，信息准确性极高的消费者心理调查，最终，让消费者自己告诉企业是怎样打动自己。这就是大广节的价值所在。作为高校老师，作为园丁，我们期待各高校的师生珍惜这样的机会，踊跃参加中国大学生广告艺术节，我们期待学院奖能够开出更多的鲜花，祝愿新的一届大学生广告艺术节鲜花常开常艳，更加繁茂！”

　　随后，会议特别邀请广告创意大师、麦肯光明广告SGM wokers 总经理莫康孙先生对2007中国大学生广告艺术节学院奖——“一场迅速拉升企业品牌的创意风暴、一次联系实务界最紧密的教育活动”的传播价值和实务价值都进行了深入浅出、全面细致的分析和诠释，令与会者对中国大学生广告艺术节学院奖又有了更为深刻，更为精准的认识。

　　作为企业命题单位的代表，波司登国际控股有限公司企划总监嵇万青、白象食品集团品牌管理中心执行总监任立、美国东方生物技术有限公司（AOBO）副总裁兼总裁助理张默闻、今晚传媒广告有限公司总经理王克、《风尚志》市场推广总监包诺敏、OpenV视频魔方市场总监刘妍也在启动仪式上发表讲话，他们纷纷对大学生的创意作品寄予厚望。

　　波司登国际控股有限公司企划总监嵇万青在接受记者采访中表示，参赛者在接到企业命题后，必将深入研究命题企业及其产品，其中包括企业文化、品牌调性、产品定位、策略诉求等，而这些资料等。因此，每一个尝试参赛者无疑都将主动接受大量的品牌信息，这种品牌传播的效果会好于一般的传播手段。

　　今晚传媒集团广告公司总经理王克谈到为什么要将集团下的“今晚网”当作命题对象是说到：“早在2004年，我们就与《广告人》杂志合作了基于大学生群体的创意、创作类活动——我心目中的今晚报青年命题创意大赛作品展。那一次的效果特别好，报社领导很满意，作品在今晚大厦展出时的效果很好，社会反响也很热烈。因此，这一次在大学生艺术节活动上我们更是一拍即合，确定以‘我心目中的今晚网’为命题参与进来。对于命题的选择，我们曾经有过多种方案，经过反复考量，最终还是将命题锁定在“今晚网”，因为我们看重的就是大学生对互联网的深刻理解，以及大学生对新锐媒体定位的最直接要求。在报业发展不久的将来，报纸自身的网络传播将是报纸生存的新的源泉，也将是报纸传播的新的平台和载体，更是报纸与年轻人之间形成交流和沟通的主要形式，是报纸对它们产生影响的主要途径。因此，我们不能闭门造车，我们打造一个真正属于未来的网站。”

　　美国东方生物技术有限公司（AOBO）副总裁兼总裁助理张默闻对记者说：“对于命题企业来讲，大赛参赛者就是其产品的直接消费者，本次大赛将为这些我们提供一个与消费者直接深入沟通的平台，虽然参赛者目前不是其产品的主力消费群体，但是这些来自高等学府的学子未来数年内将逐渐成为营销广告业的精英人群，消费潜力巨大。这就是我们选中学院奖的深层思考所在。”

　　在启动仪式上，青岛科技大学的同学们还带来了非常精彩的才艺表演，给整个启动仪式增添了又一道靓丽的风景线。

　　最后一个环节引起了前来参会的数百名大学生的极大兴趣，即由智威汤逊－中乔广告公司执行创意总监薛振添先生发表主题为《好的创意如何产生》的演讲，这也是在进行本届大学生广告艺术节创作之前的一次学术讲座，令在场的大学生们受益非浅。通过薛振添深入浅出的讲解，学生们真正领略到了创意大师的思考方向和创作路径，现场掌声不断。

　　此外，来自梅高（中国）创意咨询机构的董事长高峻先生也与大学生朋友们分享了他的《创意人生》，并且倡导学生们在学习创意的过程中不要照搬西方的思考模式，而是多从中国的传统文化中找寻精髓和灵感，把东方的文化更多地展示给世界看。

　　据第六届中国大学生广告艺术节全程承办单位《广告人》杂志介绍，启动仪式之后将向500所有广告及其相关专业的院校统一发放命题策略单，在学生创作期间还将组织命题单位进行在10大城市内进行巡讲和现场体验活动，最大限度地拉近命题单位与学生之间的距离，实现面对面的零距离沟通。中国广告协会学院奖颁奖典礼将于2008年上半年举行。