[平面]填出未来

作品名称：填出未来

作品类型：平面广告

命  题  项：广告师考试

作        者：韩玉恒

指导老师：吕月米

参赛院校：浙江工业大学

创意思想：

        本次广告师考试的调性是活力&大气。我采用了较为简单的构图，整体黑（灰）红白三色也正是广告师考试LOGO的色调。本作品的创意点是采用填字游戏的方式，让观赏者自己去挖掘出“广告师考试”几个字，充分加深了对本作品的印象。填字游戏所涉及到的成语也是充分契合广告行业以及本次考试的。同时填字游戏这一形式也迎合了“成功之路，由你填写”的广告语。

专家点评：

        一则成功的广告总是要符合AIDMA法则，即：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促进记忆，采取行动。该广告通过巧选成语与名句，采用制造缺失，完形填空，产生新意的游戏方法，引起受众的好奇与参与意识，在心理互动过程中，填出：“广告师考试”的宣传内容，从而直奔“成功之路由你填写的”主题。广告构图完整，疏密有致，对比强烈，能够把合理诠释广告创意，是不错的一则广告。
                                                                                                                                        ——韩志强