[平面]力不从心
第十一届学院奖“碧生源减肥茶”杯公益广告大赛平面类金奖
作品名称:力不从心
作品类型:平面广告
命 题 项:碧生源
作 者:宗朝阳
指导老师:刘渊
参赛院校:华北电力大学(保定)
创意思想:
本作品呈现的一个身形较胖的人想弯腰捡地上的香蕉皮,因身形的原因略显吃力和笨拙,警示人们爱护环境很重要,但身体健康一样必不可少。
专家点评:
减肥与公益有什么关系?当面对碧生源的公益主题时,绝大部分的参赛学生,都没有发现其中的关系,要么是做了公益忘了碧生源的产品特性,变成了拿掉品牌名称以后可以替换上任何一个其他品牌的公益广告;要么就是做了减肥,却忘记了原来这是一个公益主题的比赛,变成了一张纯产品广告。但是这张广告却不同,它找到了两者之间的关系,而且这关系还可以如此的简单,寥寥几笔,就将两者巧妙地结合在了一起。广告,很多时候,并不需要你生造什么,而是需要你去发现大部分人都会忽略的原本就已经存在的独特关系,然后将之呈现出来,引发观者的无穷想象和一声感叹:为什么我就没有想到呢?
如果标题的字体和排列可以再想一下,如果标题中的“显得”两字去掉,可能就更加完美了。
——杨舸
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