[策划\文案]“人家pàng了拉”

第十三届学院奖碧生源商业命题金奖

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作品名称:“人家pàng了拉”

作品类别:营销策划

作    者:钟艺,吴章卿,林予涵,杜雪洁,文晓慧

指导老师:郑欢

参赛院校:上海师范大学

创意思想：

为碧生源重新定义“肥胖”，肥胖不只是看得见的赘肉，也包括看不见的饱食、久坐，熬夜等不健康的生活方式，这些不健康的生活方式都是诱发肥胖的潜在因素，都属于此次新定义的“肥胖”中。在此基础上，通过“人家胖了啦”的谐音“人家胖了~拉”，将“拉”（排便）与健康生活方式联系在一起，在活动中把“拉”动作化、趣味化传播，排除消费者对碧生源“泻药”的误解，引导消费者形成主动“拉”出健康身材的观念。