[影像\互动]溶解

第十三届学院奖“碱法”苏打水金奖

作品名称:溶解

作品类别:影视广告

作    者:李晓旭,黄心怡,宋臣诚

指导老师:段晶晶

参赛院校:中国传媒大学

创意思想：

深夜的办公室里，碱法苏打水意外泼倒在主人公的手机上，居然把她手机里的APP给腐蚀溶解了！这一奇幻小插曲让主人公明白了要给过度膨胀的欲望做减法，留下最本真的情感。

本广告聚焦产品受众中的都市白领，他们焦躁、总在索取、生活很复杂，大多患有手机依赖症，而手机中的众多APP在某种程度上巧妙的体现他们过度欲望 。碱法苏打水“溶解”掉手机里繁杂的APP，为你“减去奢侈的欲望和多余的纷扰”，加强品牌形象塑造和记忆。广告的最后，碱法为你留下了“电话”应用，来自家庭的呼唤使主人公醒悟、释然。广告本身上升到一个人文关怀的层面，引发受众的情感共鸣，加强了广告主富有社会责任感的形象塑造。