[策划\文案]萌了个熊——小快克品牌形象升级策划案

第十三届学院奖快克药业银奖

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作品名称:萌了个熊——小快克品牌形象升级策划案

作品类别:营销策划

作    者:王悦,冯若宇,段玉珍,静然,徐明明

指导老师:魏炬

参赛院校:辽宁大学

创意思想：

我国感冒药市场竞争激烈，有越来越多的企业加入感冒药战团，感冒药市场可谓风险与机遇共存，相对于成人感冒药而言，小儿感冒药市场规模较小，知名品牌也较少，各知名品牌间市场占有率比较均衡，产同质化严重，很难达到很好的区分度。

    小快克目前有“不含咖啡因和金刚烷胺”以及“独特精准包装”两大优势，但这两大特点在消费者中的认知度仍然不足，而且极易被复制，在这种情况下，打造更吸引人的品牌形象来建立与消费者的良好沟通与印象，以保持市场和扩展更大的市场很有必要。

    本案以小快克品牌形象的升级为契机，建立起全新的可爱萌萌哒的小超熊形象，通过精华原创内容，利用社会化媒体营造传播热潮，并结合一些线下体验活动，综合运用，拉近消费者和小快克的距离，提升品牌印象和影响力，让孩子和妈妈更加喜爱小快克。