[策划\文案]真心话 大冒险

第十三届学院奖腾讯新闻客户端银奖


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作品名称:真心话 大冒险

作品类别:营销策划

作    者:刘小涵,李婉,何剑青,刘芮羽,范海鹏

指导老师:曾光

参赛院校:南昌大学

创意思想：

策划案通过对腾讯新闻客户端的市场及竞争对手分析，发掘出新闻客户端竞争同质化问题，提出全新的“真心话 大冒险”核心理念。这一理念在深化腾讯新闻“事实派”品牌形象的同时，创造性地将客户端转变成用户畅所欲言的平台，以增加受众黏性，塑造品牌个性。活动策划中整合线上与线下资源，通过“真心审讯室”“勇敢者联盟”和“真话大篷车”三个主要活动，以及独创的“3RE”营销手段，充分调动受众的关注度，以达到提升用户数量及活跃度、完善品牌形象的目的。