[策划\文案]《On My Dream Way•在路上》B.Duck线上线下活动营销方案

第十三届学院奖B.Duck银奖


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作品名称:《On My Dream Way•在路上》B.Duck线上线下活动营销方案

作品类别:营销策划

作    者:赵佳欣,谢雨圻,廖瑞华,高晓宇

指导老师:张翔

参赛院校:中国传媒大学

创意思想：

“On my dream way”意为“在路上”，主要针对目标消费者快乐朝气、充满希望的特点，以及目标消费者渴望被时刻激励，完成梦想的心理需求，旨在与目标消费者建立情感上的共鸣。“On my dream way”代表了一种一直在前进的状态，表达了积极乐观、充满希望的精神。

策划案力图通过“On my dream way”这一核心理念，强化B.Duck在目标消费者中的知名度，同时通过“快乐、希望、梦想”这层层递进，通过线上线下活动，与消费者建立情感联系，达到营销策划目的。