命题单位：
腾讯视频

产品名称：
腾讯视频VIP会员

广告主题：
成为腾讯视频VIP会员，独享尊贵体验

品牌调性：
年轻、有活力

传播\营销目的：
让更多的用户知道腾讯视频，并愿意付费成为腾讯视频VIP会员

企业\产品简介：
    腾讯视频是中国最具影响力的互联网影视娱乐新媒体平台之一，旨在为用户提供最好的在线影视娱乐服务和视听体验。平台涵盖国产剧、自制剧、综艺、音乐、动漫、电影、纪录片等热门内容。针对独家优质内容，推出支持包月付费和单点付费的VIP会员服务，VIP会员在腾讯视频，可以看到来自华纳、环球和国内的最新电影大片（腾讯视频拥有全球最大的包月片库，拥有北美大片最快的更新速度），以及HBO美剧、纪录片等优质内容，也可以享受“院线新片全覆盖”、“HBO美剧免费看”、“全网观影无广告”，以及“1080P蓝光画质”等多项会员特权。

目标消费群：
18-30岁年龄段的视频用户

主要竞争者：
爱奇艺、优酷

命题类别：
平面广告  影视广告  营销策划  场景应用

建议列入事项：
腾讯视频logo

命题要求阐述：
    腾讯视频2016年针对VIP会员即将推出的优质独家内容有：
    自制剧：鬼吹灯、诛仙番外篇、幻城特别篇
    内地剧：乡村爱情8
    美剧：权力的游戏6
    动漫：斗破苍穹、择天记、国民老公、cmfu学院
    演唱会：每月至少一档大咖演唱会直播
    纪录片：国家地理、NHK等
    电影：每月2部好莱坞大片、2部国家大片。
    独家内容：007系列、星战系列等
    针对这些优质内容，匹配合适人群，比如鬼吹灯适合学生、 年轻白领群体，EXO演唱会适合女生群体等，将这些优质内容结合VIP会员权益（会员一口气看全集、无广告、1080蓝光画质等），用目标受众喜欢的创意形式（平面、短视频、营销事件等都可以）传递出去，让受众愿意来腾讯视频付费看ta要看的内容，提升用户对腾讯视频的品牌认知及偏好。
【平面广告作品】
    风格轻松，传递腾讯视频付费内容及VIP会员权益，让目标受众记住品牌，愿意来付费。
【影视广告作品】
    风格轻松，创意具有自发传播的病毒性，传递腾讯视频付费内容及VIP会员权益，让目标受众记住品牌，愿意来付费。
【营销策划作品】
    通过一些创意事件，比如线下活动引爆、线上话题炒作、跨界合作等营销事件，传递腾讯视频付费内容及VIP会员权益，将受众目光吸引到腾讯视频付费。

Logo：

素材下载链接：http://pan.baidu.com/s/1i4phXdF 密码：34kq

官方网站：http://V.qq.com