策略单

命题单位:
中华英才网
 
产品名称:
中华英才网

广告主题:
找值得爱的工作

品牌调性:
新锐、激情、有才华

传播\营销目的:
1.提升中华英才网在年轻求职者人群中的品牌知名度。 
2.提升目标受众对中华英才网的品牌归属感。
你就是目标受众,打造自己喜欢的品牌吧!

企业\产品简介:
    中华英才网(ChinaHR.com)成立于1997年,是国内最早成立的专业招聘网站之一。其品牌和服务已得到个人求职者和企业人力资源部门的普遍认可。主要产品与服务有:网络招聘、英才招聘宝、校园招聘、猎头服务、海外求职等,网站致力于打造年轻精英首选的职业成长平台。
    中华英才网简历库覆盖了全国349个城市、40个行业,近40个类别中的659个细分职业领域的上千万求职者,并以每天上万份简历的速度在递增,具有大学以上学历的求职者达到80%。中华英才网的一切产品与服务都是为了是实现招聘双方的完美匹配,让求职者找到自己热爱的工作,使机构组织找到愿意与他们共同成长的员工。
    中华英才网始终以客户需求为导向,用权威的专业服务,做好企业与人才的对接。同时,中华英才网非常关注个人的职业发展,注重给求职者提供最满意的网上求职服务体验,求职者在中华英才网投简历、找工作,方便、快捷、有效。

 
目标消费群:
大学应届毕业生,工作1-3年的年轻求职者。

主要竞争者:
智联招聘、前程无忧

命题类别:
平面广告  营销策划  广告文案  网络微电影  吉祥物动漫形象  场景应用

建议列入事项:
作品至少体现中华英才网品牌logo或icon其中一种

命题要求阐述:
    建议参赛者3-5人组成小组,共同完成从策略到创意的整体命题创作,由策略导出创意和设计,形成整体的整合营销传播作品。传播关键点:以‘青春、热爱、成长’为传播方向,彰显年轻人积极、阳光、个性的职业态度。
【平面广告】
    契合品牌调性和传播主题,有视觉冲击力,态度积极向上的平面创意作品。
【营销策划】
    1.针对大学生和年轻求职者进行整合营销传播计划。
    2.吸引目标受众注册、使用英才网找工作、并产生品牌归属与认同。
    3.通过市场分析自身资源,竞品分析及目标受众洞察,制定营销策略。
    要求:思路清晰,主题鲜明,有明确的传播渠道和表现形式,覆盖全国范围的目标受众;充分发挥策划能力,不需要考虑预算限制,但要考虑投入产出比和可执行性;可以策划一些有创意的落地活动方案或线上事件。
【广告文案】
    结合品牌核心诉求、调性和营销策略,征集简洁有力并引起目标受众共鸣、易于记忆、态度积极的广告口号;也可以是独特风格的线上传播网络用语。 
【网络微电影】
    故事,引人思考,有行动带动力;契合品牌调性、营销策略及产品功能,以年轻人工作与热爱为主旨,凸显品牌正向认知;给人惊喜并且能引发共鸣,有独特创意点;可以是病毒视频,但拒绝低俗哒。鼓励以动漫形式制作,传递新一代职场年轻人热爱工作与生活的正能量主题,故事主线思路清晰,简洁易懂,引发年轻受众群体共鸣的动画微电影作品。
【吉祥物动漫形象设计】
    以品牌Logo中的狐狸形象为基础,契合品牌传播主题的造型可爱,形象易记的职场萌宠;可以设计易于线上传播的卡通表情包,人家要萌萌哒的。
【场景应用】
契合品牌调性和传播主题,整体内容连贯具有逻辑性,形式创新,页面鲜活有互动性,能打动人心并促使受众乐于分享。

中华英才网Logo:
   
中华英才网icon:

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官方网站:
中华英才网官网:http://www.chinahr.com/
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