命题单位：
中华英才网
 
产品名称：
中华英才网

广告主题：
找值得爱的工作

品牌调性：
新锐、激情、有才华

传播\营销目的：
1.提升中华英才网在年轻求职者人群中的品牌知名度。 
2.提升目标受众对中华英才网的品牌归属感。
你就是目标受众，打造自己喜欢的品牌吧！

企业\产品简介：
    中华英才网(ChinaHR.com)成立于1997年，是国内最早成立的专业招聘网站之一。其品牌和服务已得到个人求职者和企业人力资源部门的普遍认可。主要产品与服务有:网络招聘、英才招聘宝、校园招聘、猎头服务、海外求职等，网站致力于打造年轻精英首选的职业成长平台。
    中华英才网简历库覆盖了全国349个城市、40个行业，近40个类别中的659个细分职业领域的上千万求职者，并以每天上万份简历的速度在递增，具有大学以上学历的求职者达到80%。中华英才网的一切产品与服务都是为了是实现招聘双方的完美匹配，让求职者找到自己热爱的工作，使机构组织找到愿意与他们共同成长的员工。
    中华英才网始终以客户需求为导向，用权威的专业服务，做好企业与人才的对接。同时，中华英才网非常关注个人的职业发展，注重给求职者提供最满意的网上求职服务体验，求职者在中华英才网投简历、找工作，方便、快捷、有效。

 
目标消费群：
大学应届毕业生，工作1-3年的年轻求职者。

主要竞争者：
智联招聘、前程无忧

命题类别：
平面广告  营销策划  广告文案  网络微电影  吉祥物动漫形象  场景应用

建议列入事项：
作品至少体现中华英才网品牌logo或icon其中一种

命题要求阐述：
    建议参赛者3-5人组成小组，共同完成从策略到创意的整体命题创作，由策略导出创意和设计，形成整体的整合营销传播作品。传播关键点：以‘青春、热爱、成长’为传播方向，彰显年轻人积极、阳光、个性的职业态度。
【平面广告】
    契合品牌调性和传播主题，有视觉冲击力，态度积极向上的平面创意作品。
【营销策划】
    1.针对大学生和年轻求职者进行整合营销传播计划。
    2.吸引目标受众注册、使用英才网找工作、并产生品牌归属与认同。
    3.通过市场分析自身资源，竞品分析及目标受众洞察，制定营销策略。
    要求：思路清晰，主题鲜明，有明确的传播渠道和表现形式，覆盖全国范围的目标受众；充分发挥策划能力，不需要考虑预算限制，但要考虑投入产出比和可执行性；可以策划一些有创意的落地活动方案或线上事件。
【广告文案】
    结合品牌核心诉求、调性和营销策略，征集简洁有力并引起目标受众共鸣、易于记忆、态度积极的广告口号；也可以是独特风格的线上传播网络用语。 
【网络微电影】
    故事，引人思考，有行动带动力；契合品牌调性、营销策略及产品功能，以年轻人工作与热爱为主旨，凸显品牌正向认知；给人惊喜并且能引发共鸣，有独特创意点；可以是病毒视频，但拒绝低俗哒。鼓励以动漫形式制作，传递新一代职场年轻人热爱工作与生活的正能量主题，故事主线思路清晰，简洁易懂，引发年轻受众群体共鸣的动画微电影作品。
【吉祥物动漫形象设计】
    以品牌Logo中的狐狸形象为基础，契合品牌传播主题的造型可爱，形象易记的职场萌宠；可以设计易于线上传播的卡通表情包，人家要萌萌哒的。
【场景应用】
契合品牌调性和传播主题，整体内容连贯具有逻辑性，形式创新，页面鲜活有互动性，能打动人心并促使受众乐于分享。

中华英才网Logo:
   
中华英才网icon:

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官方网站：
中华英才网官网：http://www.chinahr.com/
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