命题单位：
上海锐澳酒业营销有限公司

产品名称：
RIO锐澳鸡尾酒

广告主题：
RIO鸡尾酒 好喝 好玩

品牌内核：
轻松自在

品牌个性：
年轻活力 丰富多彩 热力洒脱 时尚新潮

传播\营销目的：
    1.感到考试、生活有压力？不能随心所欲？开瓶锐澳吧，不管是挂科烦恼，失恋烦恼还是工作烦恼，多彩美味的RIO都能帮你把各种烦恼通通都抛掉。
    2.随时随地，想到了RIO 就想到了“你”，想到RIO就想到了“嗨”，独嗨嗨不如和“你”一起品味美酒，一起嗨。
    3.聚会非要在酒吧？餐厅？还是哪里？从现在起，只要是有RIO哪里都是聚会场地，锐澳就是这样超自在，小酒喝起来，趴地搞起来，随时随地，随心所欲，好喝 好玩。
    4.让每一个拥有RIO的人都有“RIO好喝 好玩”的感觉。

企业\产品简介：
    RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。RIO致力于调制满足亚洲人口味的鸡尾酒，也在传递一种轻松、多彩的生活态度。
    RIO是果汁与洋酒的跨界产品，既具有果汁的清甜口味，碳酸饮料的清爽口感，酒精的微醺体感，是年轻一代全新酒类选择。

    RIO根据消费者对不同口味的喜好，选材全球优质洋酒作为酒基，搭配指定产地的果汁，推出不同酒精度、不同水果、不同洋酒的多种产品，总有一款适合你。

目标消费群：
18-25岁，90后，追求自我、热力、洒脱、积极阳光的消费群体

主要竞争者：
百加得冰锐

命题类别：
平面广告  影视广告  网络微电影  营销策划

广告文案  包装设计  移动交互广告

建议列入事项：
好喝、好玩是RIO鸡尾酒两个特征，好喝是产品本身，好玩是品牌特征。创意时可以选任一特征，也可以整合在一起。

命题要求阐述：
    今年锐澳的主题为“RIO 好喝 好玩”同学们可以任性的、随心所欲的去想，用自己的方式表达心中的“好喝、好玩”形象，RIO在手，交友无忧，RIO在手，乐享自由。
    ■平面广告 ——锐澳还可以这样？
    1、平面广告，请你用最直接的平面设计效果展示自己心目中“RIO好喝 好玩”的形象，让伙伴们参与进来，千万别在乎钱儿~咱们之间不差钱儿。
    2、我不单调，也不乏味，虽然摸着冷冰冰，但是我热情似火，我是你心中最想要的味道，大胆来吧。
    ■影视广告、网络微电影——就一句“怎么有型怎么拍”就怕你不嗨。
    1、什么喝的能满足你挑剔的小嘴巴？聚会玩乐时你最想喝到什么味道？想到RIO就和他一起嗨翻吧！ 
    2、有故事、有内涵，讲述当年“你们（你和RIO）的少女时代”。
    3、作品题材不限，只要能传播、无论你是够闷骚、好有趣、小清新、特刺激，我们全部收入囊中，就看你好不好玩。
    4、内容形式不限，无论你玩flash、APP、或者直接设计网页游戏，RIO都通通来者不拒。
    ■营销策划——求你带我一起玩，去耍！
    1、未来3-5年内，通过你的营销规划，给RIO赋予新的方向，RIO不光好喝 好玩，和谁玩？怎么玩？伦家听你的啦。 
    2、未来你嫌太遥远，觉得享受眼下最重要，那么你就想到什么就说什么，玩到疯，玩到爽，RIO和你一起想，比如：
    发起某一事件，进行方案策划。例如在高校策划RIO涂鸦瓶创意PK，约战小伙伴一起玩，一起耍。
    针对某一渠道，进行促销策划。例如在天猫旗舰店上发起一档促销活动，卖年轻人喜欢的产品，给屌丝享得起的折扣，送高帅富看得上的礼物。
    针对某一节日，进行活动策划。比如约个情人节、过个万圣节、迎个毕业季。
    针对某一产品，进行推广策划。比如自己调配鸡尾酒，比比创意哪家强。
    3、我虽小，但是我好喝啊，我虽“色”，但是只要有我大家就能一起玩啊，小小瓶身看似简单，但是我绝对高调，够你的逼格，所以，小盆友，你的整体策划调性要高，逼格要高，逼格要高，逼格要高，重要的事情要和你叨叨三遍，最重要表忘记要体现RIO轻松自在的品牌调性。
    4、自己一个人玩多没劲，请充分利用各大约战神器，调动小伙伴一起玩。如微信、微博及其喜欢的各种APP如美图，以及QQ等，大家与RIO约在一起，喝起来，玩起来。
    ■广告文案作品——最简单的言语表达RIO好喝or好玩
    1、也许我只需要一句话，只要你一句脱口而出的话，就是这一句话或许你就成为金牌文案高手。
    2、广告？你不喜欢，当然这年头广告里插播电视剧的戏码我也不喜欢，那就劳烦亲~帮我设计出来就算是广告中插播的电视剧也能让有RIO的广告看着好好喝，但是更好玩的赶脚，当然各种形式体裁神马都OK，精彩统统不设限。
    3、整点和RIO有关的好玩段子，你也可以做网络手哥，你自己来，火一把。
    ■包装设计——少壮很努力，老大当设计
    1、玩什么自拍，玩什么PS，还不如直接参与学院奖，给RIO现有瓶装、罐装做点包装设计来的痛快、这么多彩，好喝 好玩的RIO，又可以用到任何元素、任何主题，任何创意，只要够多彩、够逼格，so，我们一起好玩着呢~
    2、你都有小伙伴一起玩耍，RIO也觉得产品一个太孤单，给它们设计一套小伙伴吧，瓶形设计但一定要有效果图哦，叮！忘记说了，今年锐澳还出了大灌装哦，不要忘记在尺寸上稍稍加一点哦。
    PS：一旦包装设计被启用，应用大奖2万元就是侬的啦！够爽吧？

    ■移动交互广告类——转起来吧
    围绕“好喝好玩”的主题，小伙伴们可自由发挥，让你的作品被疯狂转发和刷屏就成功啦。

Logo：  

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官方网站：PC版：http://www.riowine.com;
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RIO天猫旗舰店：http://ruiao.tmall.com 
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