B.Duck借十周年之际与美图旗下多款app合作，推出小黄鸭定制素材，取得巨大成功。上线十日素材总下载量便突破590万次，其中美图秀秀素材专区下载量就高达286万次，且用户制作的个人素材仍在社交网站发酵传播，出现小黄鸭“刷屏”现象。

采用了跨界营销“打法”的B.Duck迅速覆盖合作品牌美图公司的已有消费群，以最低的成本实现最大化的传播。其实，跨界营销早已不是什么新鲜事，但却并非都能取得佳绩，B.Duck此番跨界营销的成功又有哪些可以借鉴之处？

一、如何选择跨界营销的合作品牌？

垂直化的移动端应用如此之多，合作品牌该如何选取？为什么B.Duck又情有独钟青睐美图公司？

（美图秀秀素材专区B.Duck小黄鸭定制版素材）

首先当然是庞大的用户基数。截至2015年10月31日，美图的产品已覆盖9亿台移动设备，移动端月活跃用户2.7亿，日活跃用户5200万。其次，美图的用户群与B.Duck的目标用户有着很高的契合度。B.Duck一直以来都很关注中高端消费群，其粉丝八成为女性，这些数据主导着B.Duck的产品研发和推广。而在美图秀秀移动端超过5亿用户中，女性用户占据三分之二，美图瞄准的女性市场，拥有巨大的挖掘潜质。最后，两者在品牌理念和品牌基调上有许多相近之处。一个是中国最受欢迎的图像处理公司，一个是时尚的原创潮流品牌，美图和B.Duck都是善于营销、乐于互动的品牌。

二、跨界营销的难点：突破陈旧的形式

此次合作将美颜时尚、互联网思维及卡通形象三者有效整合，在美图秀秀素材专区、美拍模版、美图贴贴素材专区、美图秀秀潮牌专区推出“B.Duck小黄鸭十周年定制版素材”。

极具辨识度的小黄鸭，以萌萌的外形和亮眼的色调，一上线就吸引大量“视觉控们”的眼球。不但有着超萌的静态海报边框、定制拼图特效、回话气泡等，更有着趣味美拍短视频动态特效，多种形态满足用户卖萌社交的需求。

（美拍社区B.Duck小黄鸭定制版素材）

三、跨界营销的本质：消费者参与的内容营销

B·Duck与美图的这次合作不仅抓准了受众的心理产出了优质的创意和素材，而且成功激发用户参与、引爆社交圈卖萌分享行为：“B.Duck小黄鸭定制版素材”满足了新生代“90后”、“00后”新生群体“时尚、个性、张扬”的图像社交需求，成功吸引住消费者的眼球；“萌鸭来袭”极具话题性爆点，吸引大量粉丝参与。

（美图秀秀B.Duck十周年主题贴图专区）

作为一种逐渐成熟的营销方式，B.Duck与美图公司成功打造了跨界合作的范本。基于产品的跨界合作让品牌有了更有趣的元素和更丰富的品牌内涵，合作双方实现共赢。