命题单位：

森科产品有限公司

产品名称：

B.Duck

广告主题：

BE PLAYFUL

品牌调性：

可爱、灵巧、时尚、功能多样、潮牌

传播\营销目的：

虽然B.Duck蜚声海外且业绩不俗，但是对于大陆市场而言还亟待开发。因此同学们在创作时需从以下几方面考虑：
1、核心展现每一个个体对于B.Duck的理解。
2、针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。
3、通过影响参赛学生，进而影响他们的朋友、家人及社会大众。
4、传递“BE PLAYFUL”的生活正能量。

企业\产品简介：

    森科产品有限公司（Semk Products Ltd）于2001年成立，以时尚礼品和服装的设计、生产、零售、市场推广和品牌授权为主要业务。Semk旗下拥有B.Duck、Kat、Luft等国际注册品牌；Semk自设电子厂和玩具厂，占地超过30万平方尺，并有研发、工程、工模、移印、转印、丝印、搪胶、车缝、品质管理及物流等专业生产技术。现时在内地拥有超过180间专门店及超过50间服装专门店；在世界各地包括日本、比利时、荷兰、英国、芬兰、澳洲、泰国、台湾、美国等拥有超过2000个销售点。

目标消费群：

各年龄层次中充满时尚、快乐、多彩、创新精神的潮人

主要竞争者：

Hello Kitty、哆啦A梦、LINE FRIENDS

命题类别：

平面广告  营销策划  网络微电影  设计类

建议列入事项：

1、每一件作品必须体现B.Duck的logo。
2、作品中所使用的素材以B.Duck学院奖官网提供为准，可参考但不限于列出的B.Duck形象使用指南。
3、作品拒绝低俗恶搞，严禁传递消极、负能量内容。

命题要求阐述：

除学院奖官方策略单对于各命题类别的要求之外，B.Duck对于各命题类别补充如下，包括但不限于以下内容：
【平面广告作品】
    1.围绕“BE PLAYFUL”的主题，作品具有原创性，符合品牌调性，且关注度高，利于传播。
    2.主题海报、户外广告、终端海报、微博微信平面广告均可。
【网络微电影作品】
    围绕“BE PLAYFUL”的主题进行创作；或以“伴我成长”为主题创作，突出B.Duck陪伴我们长大，在我们生活当中无时不在的温暖特性。可利用B.Duck学院奖官网提供的素材，也可实景拍摄，要求原创性、趣味性，正能量。
【营销策划作品】
    1.根据B.Duck服装受众人群特点策划B.Duck服装整合营销方案。
    2.以“伴我成长”为主题的线上线下活动营销方案。
    3.网络互动营销方案。
    根据受众人群的特点，和B.Duck产品调性及“潮牌”的定位，提出具有针对性的营销策略或推广方案，主题明确，条理清晰。如果是活动策划，需考虑方案的可行性。
【设计类作品】
    1.图案设计。参考B.Duck以往“马戏团”“甜甜圈”“海盗”等各系列图案进行主题系列图案设计。要求设计作品具有时尚、快乐、多彩、创新等要素。参赛对象包括但不限于相关专业的学生。注意：所有素材以B.Duck学院奖官网提供为准。
    2.产品设计。产品外观设计、包装设计；作品需符合品牌调性，具有一定的市场价值及实用性，同时具有创意创新性，且要求原创。参赛对象包括但不限于相关专业的学生。注意：所有素材以B.Duck学院奖官网提供为准。
    3.四格漫画设计。作品需体现“BE PLAYFUL”的基调，以“玩味生活”为主题进行创作，包含品牌主形象，具有故事情节且适合网络传播。作品内容需符合品牌调性，拒绝低俗恶搞。参赛对象包括但不限于相关专业的学生。注意：所有素材以B.Duck学院奖官网提供为准。

Logo：

素材下载链接：http://pan.baidu.com/s/1ntUuPfj 密码：dwmm

官方网站：http://b-duck.yohobuy.com/

官方微博：http://weibo.com/ilovebduck