命题单位：
樱雪集团

产品名称：
樱雪油烟机

广告主题：
重专业更重感情-中国高精尖油烟机一线品牌

品牌调性：
高端、智能、时尚

传播\营销目的：
    1、希望通过小伙伴们的创意表达樱雪油烟机的核心竞争力，诠释符合未来家庭的生活美学。
    2、希望通过大学生的创意能够帮助樱雪引领未来厨卫生活的设计感。
    3、希望通过大学生的创意能够传播樱雪的品牌内涵。

企业\产品简介：
【关于樱雪】
    中山市樱雪集团有限公司，成立于1998年，专业于研发、生产、销售燃气热水器、燃气灶具、吸油烟机、电热水器、消毒柜和壁挂炉等家用厨卫电器，是集众多荣誉于一身的现代化实力企业，是掌握厨卫电器核心科技的企业，更是中国高精尖油烟机一线品牌。历经18年的稳健发展，樱雪在科技、质量与品牌三个方面赢得了市场高度的认可。樱雪集团已经发展成为中国厨卫电器行业成长快、创新强、智能化的厨卫电器集团公司。
    樱雪集团自创建以来始终将“创业|创新|创意|创造”的“四创”能力定位为樱雪集团的品牌精神，将“只做高精尖电器”定位为樱雪的品牌使命，牢牢占据中国高精尖电器的前沿科技高地，以高贵、精湛、尖端的品质荣获多项殊荣。2015 年，一句颇为经典并为整个行业所称道的广告语“不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机”成就樱雪油烟机在中国整个厨卫行业的品牌神话，成功跻身中国高精尖油烟机一线品牌阵营前三甲。
    更多请参考官方网站。
【关于樱雪的创意】
    第一：现代生活中，厨卫电器已不再是简单的厨卫用品，外观设计出众且功能设计人性化的家电产品，已经逐渐成为市场上的主流、热销产品。时尚年轻的设计元素不仅仅可以为消费者带来视觉享受，而且更具关怀性，更加人性化、更注重使用体验，年轻的设计元素所营造的健康、时尚、自然的生活方式，传达了中国式生活美学，同时，也符合樱雪重专业，更重感情的品牌调性。
    第二：现如今，现代人，尤其是不断壮大90后新生代家庭逐渐成为社会消费主力人群，其消费观念愈发呈现年轻、情感诉求强烈的特点，他们更多的是将自己视为一个“情感人”，也更加注重消费的过程感受和内心感受，强调使用产品的真切体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性。而樱雪是一个懂得“以小见大”有爱的品牌，结合独到的创意切入点，以情感诉求打动消费者，激发消费者藏在心底的感动，改变消费者对于樱雪高深的印象，用创意智慧为品牌注入感情色彩， 树立重专业更重感情的温情形象。

目标消费群：

具有现代厨卫生活消费观的家庭人群

主要竞争者：

老板、方太

命题类别：

平面广告  网络微电影  影视广告  营销策划  设计类  H5场景应用

要求阐述：
【平面广告】
    征集樱雪集团创意海报、户外广告、微信、微博配图，体现樱雪情感，年轻的语言来表达樱雪的情感与高端、智能、时尚。
【影视广告】
    征集樱雪油烟机的影视广告，要求以情感、高端时尚、现代生活观念打动消费者。
【H5场景应用】
    征集符合樱雪品牌理念的互动创意，以情感或时尚设计元素进行微信端传播。
【营销策划书】
    1、结合樱雪产品定位，设计对主流消费者具有吸引力的全国性主题大型促销或联盟活动方案。
    2．以油烟机或者厨卫产品为核心产品设计活动营销方案，品牌升级方案。
【网络微电影】
    以爱和情感为主题，征集懂爱的微电影，植入樱雪专业更重感情品牌理念。
【设计类】
    1、厨卫装潢设计：符合未来年轻消费者以及高端人群的现代化厨卫设计理念，含有樱雪产品，需要有厨卫设计效果图（包含整体效果图，局部效果图，3张以内，厨卫平米数可自定，作品尺寸以平面广告尺寸为准）。
    2、产品设计：从产品功能和工业设计两个方面入手，设计一款引领未来的智能厨卫电器，樱雪智能油烟机、樱雪智能热水器两款核心产品。（可以大胆想象未来的智能电器的功能和外观，要求提交设计思路和功能说明，300字以内，提供产品设计效果图，3张以内，作品尺寸以平面广告尺寸为准）

Logo： 

素材下载链接：http://pan.baidu.com/s/1jHpfNG6 密码：5pr7

官方网站：

http://www.china-inse.com/

官方微信：

inse_2013