盼盼食品二十周年，携手学院奖打造年轻化品牌


第14届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛盼盼作品评审圆满结束
近年来，我国休闲食品消费面逐渐扩大，休闲食品不再由儿童独享，消费群体已经悄然扩大到成年人。多种多样的休闲食品以其香松美味的口感和方便食用的包装，赢得了越来越多人的欢迎，它时常会出现在人们的电脑旁、电视机前，人们早已习惯准备一些休闲食品，既可充饥，又可缓解工作的紧 张压力。而始创于1996年的盼盼食品，作为国内休闲食品行业的领军品牌，如今已经伴随我们走过了二十个年头，在食品行业倾注良心，稳扎稳打的基础上，也携手学院奖，带领品牌走向年轻化道路。
2016年6月13日-17日，为期5天的第14届中国大学生艺术节学院奖春季赛初、复审阶段顺利结束。评审会上，各路大咖齐上阵，有150多位来自全国高校及业内主流广告企业的名师参与评审。据统计，本次学院奖共收集合格作品10万余组，近14万件，创造收集作品新纪录。盼盼食品命题更是收获颇丰，共收到7826组，9184件创意作品。盼盼食品本次选择手撕面包作为命题项目，发扬手撕文化，取得学子关注。盼盼食品集团企划中心总监苏彦，品牌推广部钟骥作为命题企业代表，也受邀参与评审。
 
盼盼食品集团企划中心总监苏彦接受十家主流网络媒体采访
 
评委认真评审作品
 
评审现场达成一致后热烈鼓掌
携手学院奖，走品牌年轻化道路
中国大学生广告艺术节学院奖是国内广告赛事搜集作品最多，参与人数最多，参赛作品质量最高的全国性大型大学生群体赛事。盼盼食品本着贴近年轻群体，走入青年生活，关注新一代安全饮食的思路，多年来一直携手学院奖亲近新新人类，进行创意启发。
据了解，这已经是盼盼食品第六次成为中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位。这次盼盼食品带来新伙伴——来自于20年打造的糕点手艺，却不忘最初品质要求的盼盼手撕面包。作为盼盼食品2016年的主打新品，盼盼食品提出的“手撕”文化与当代年轻人的观念不谋而合——手撕陈规，方能脑洞大开。对此，盼盼食品评审代表表示:“对于广告人而言，只有打破思维的墙，才能收获最好的创意。而我们认为，‘撕’可以是一个动作，也可以是一种思想碰撞的方式。将手撕面包作为此次学院奖的命题产品，我们也希望在跟年轻学子的‘撕’想碰撞中，得到更多的启发”。

盼盼食品的手撕面包和梅尼耶干蛋糕作为甜点提供评委品尝，深受评委欢迎
盼盼食品每年参加学院奖命题，收集作品数目都是前三位，可见盼盼食品在学生心目中的喜爱程度。40场巡讲过后，通过与广大学子的亲密接触和跟踪调查，我们发现90、95后消费者人群逐步崛起。通过学院奖评审，我们发现90、95后的创意思路、创意方式和创意行为都让人耳目一新，他们能够通过不同方向，不同视角为品牌阐释出新的思路。苏彦告诉我们：“通过他们的作品和他们的思想，能够发现现在的学生和我的年代是完全不同的，他们的思想是更跳跃、更自我，更容易发挥自己、更希望发挥自己的一些主张和见解，无论是品牌宣传和广告都会结合他们自己的想法。”
对于品牌年轻化来讲，无论是包装和风格都是需要循序渐进。企业想要年轻化，并非一朝一夕就可以完成，需要逐步调研，研究市场，从包装风格到品牌调性，一点点逐步完善。把一个产品设计得非常漂亮、美观、时尚、年轻很容易，但是往往这类产品在市场上的销售效果并不如预期，而这类只从包装入手的产品通常被定义为小众产品。对于小众产品来说，盼盼这种大范围的工业化产能企业是不太需要的，所以品牌的创新是一个循序渐进的过程，需要跟社会和当下的热点结合一些，逐步完善。设计不突兀的新鲜元素，不走先锋派，稳扎稳打地过渡到90、95后喜欢的食品。与学院奖的合作正是这样一个契机，使得盼盼食品能够通过学院奖和年轻的消费群体逐步沟通，逐渐提升自己的产品理念，从而真正地实现品牌年轻化。
诚信为本，做本土良心食品
一句“法式小面包，还是盼盼好”，让盼盼小面包逐步走进人们的生活。盼盼食品在便携式小包装农产品精加工行业一直处于领先地位，而后盼盼食品又推出膨化食品，艾比利系列等产品，最近更推出饮品，方便消费者选择。盼盼食品荣居休闲食品前列与其坚持产品力分不开。盼盼食品选取精良工艺，在食品原料选取，食品加工，食品包装等全方位把控绿色健康安全生产，坚守诚信企业。盼盼食品从出产以来，一直注重产品的质量以及口感。法式小面包选择独立小包装，方便消费者食用以及保存，手撕面包较比于同类竞品，发酵时间更长，制作出更加酥软的面包。不仅满足消费者温饱，更注重味蕾体验，以及食用的满意度。将产品本身的质量作为竞争最佳实力，并且邀请罗兰•梅尼耶作为盼盼食品的技术总顾问以保障面包口感。
时值盼盼食品集团成立20周年，盼盼再度与学院奖携手。盼盼食品集团企划中心总监苏彦表示，未来要不断将盼盼的品牌年轻化，使品牌定位更倾向于年轻时尚、健康和绿色。盼盼食品较同类别产品更加注重产品内在的质量和品质，这一点成为盼盼食品长久领先于其他产品的首要因素。苏彦在接受采访时强调，通过学院奖这个平台看到了当代大学生的创意作品，大学生们为盼盼带来了耳目一新的创意作品。作品从不同的视角与维度，带来了极大的视听震撼，也让盼盼领略到了当代大学生更加跳跃与自我的思想主张。苏彦表示，通过学生们的创意与思想，更加深入洞悉年轻人的与众不同，同时也希望盼盼这一品牌能够在年轻一代的思想中做到创意与时代同行。
学院奖承载了百万大学生的创意梦想，也承担了企业品牌年轻化的传播平台，用创意的方式定义品牌的未来，用年轻人喜欢的方式影响未来的年轻人。在学院奖平台上盼盼食品收获的不仅仅是品牌的传播、创意作品，还有不可估量的百万学子的创意梦想和他们对品牌的热爱。