关注国民的健康生活一直是作为绿色产品盼盼食品的企业追求。而随着现代人生活节奏的加快，盼盼主打的便携性休闲食品越来越受到人们的喜爱。盼盼食品，既是休闲零食和早餐首选，也是现代人健康生活的体现。盼盼食品从上世纪创始到现在一直关注国民早餐健康，贯彻绿色健康的食品理念，专注于法式小面包、手撕面包、铜锣烧等高级加工的休闲食品。

作为学院奖的老朋友，今年是盼盼食品集团第六年作为命题企业征集大学生的创意。盼盼食品集团之所以如此重视大学生市场，是因为大学生群体不仅是现在休闲食品消费的主力军，也是未来消费市场的中坚力量。在“品牌年轻化”的浪潮下，对于盼盼食品而言，通过学院奖这样高影响力的校园活动捕获年轻消费群体，通过学生自身对盼盼食品的品牌文化的了解进行创新，不仅可以极大地增加学生们对于盼盼食品品牌的忠诚度和对周围人群的口碑传播力，而且有利于盼盼不断吸纳新思想，保持品牌年轻永动力。

盼盼巡讲堆头展示与现场互动

今年，盼盼食品集团跟随学院奖在全国巡讲的时间里，举办了9场精彩的校园宣讲活动，在中国的各大高校点燃了大学生创意的激情和快乐分享的热情。盼盼跟随大广节学院奖来到北京、上海、天津、昆明、长沙、贵阳、厦门、重庆、成都、合肥等全国10座城市，参与了学院奖的多场巡讲，包括西南交通大学、中国传媒大学、复旦大学、暨南大学、浙江传媒学院等全国多所高校。学院奖全国高校巡讲也得到了高校师生们的热烈欢迎。盼盼食品的每场巡讲都在校园里设立了盼盼食品互动体验区，41场的X展架命题形象展示极具特色，每场的现场堆头展示都亮点纷呈。活动现场不仅滚动播放盼盼视频的宣传广告，吸引了众多同学参与到互动中来，同时盼盼也与学子们进行面对面沟通，展示品牌亲和力，寻找广告创意精英。

盼盼命题企业嘉宾现场为师生解析命题

盼盼品牌在高校巡讲阶段取得了最大限度的推广效果，不仅让盼盼食品近距离捕获目标消费群体的芳心，将盼盼“制造美味，分享快乐”的品牌文化植入万千高校学子心中，进一步扩大品牌影响力，而且也借助新生代90后学子们的创意促进了品牌新活力的焕发。

   此次盼盼食品携手学院奖，选择推广的命题产品是手撕面包。对于新产品手撕面包的命题，盼盼给了学生三类参考：层层手撕层层香、不服来撕和撕出来的美味。盼盼希望打造一个手撕面包的明星产品，通过精准的定位、全媒体传播从而抢占消费者心智，展现快乐、活力、时尚的品牌主张。而在10场巡讲中，不再趋同于对于自己产品的一般性科普，而是发挥品牌的创新力，为学子提供展现自我的机会。不趋同，不一样，彰显个性的巡讲活动，让盼盼与高校年轻学子一拍即合。10场巡讲，场场爆满，这充分说明同学们对这个从儿时便伴随我们生活的品牌有更多的期待和信赖。

巡讲现场深受广大师生欢迎

从巡讲现场学生的反应中可以看出，同学们对盼盼手撕面包的创作热情异常高涨。盼盼手撕面包是盼盼面包系列的升级产品，采用低熔点的奶油为主要原料，奶味更自然，长时间低温冷藏发酵，口感更具风味，层层酥软，香味十足，产品极具竞争实力和品牌保障力，尤其是盼盼产品在各大型超市均有销售，相较于企业命题企业来将，产品的易得性更强，便于参赛者直接接触产品，激发灵感。另外盼盼广泛的认知度，与同学们对于产品熟悉度，更容易让同学们产生更好的创意作品。

   盼盼食品经历了二十年发展，以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，也一直关注于国民健康饮食，主要生产盼盼麦香系列和“艾比利”薯片等膨化食品，法式面包、铜锣烧、瑞士卷、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼、蒸蛋糕、蒸三明治等烘焙食品，植物蛋白和益生菌等健康饮品。将农产品精加工生产，采用绿色健康的农产品原料，制作良心安全的食品。用行动诠释“健康、营养、快乐、时尚、年轻”的品牌调性，也透过学院奖这一平台与大学生群体达成了良好的交流与沟通。

而学院奖历经十四届的不断发展，已经成为国内同类活动的翘楚。学院奖超越其角色本身的价值，已经成为一个学生展现自身才华、寻找就业出路的巨大舞台，一个促进广告教育实务发展的多元化平台，一个企业广泛影响大学生群体的品牌展台，一个兼具公益与商业价值的共赢平台。

对盼盼食品集团这样一个传播健康、快乐的休闲食品品牌而言，参加学院奖能快速与年轻消费者们产生深入的互动和交流。在产品严重同质化的今天，利用品牌与消费者联盟的策略，为消费者提供更多的心理感受和文化体验，无疑是为产品加分的好方法。与学院奖的合作更是能够通过学子们创意的思维为盼盼食品注入情感因子，营造一种消费者的快乐体验，从而培养出新的忠实消费者和品牌传播者，也为盼盼的品牌理念注入更多新的血液。